试水一年升级超吉+ 王老吉互联网战略的三次演变

日期：2015-05-13 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

5月10日，王老吉“超吉+”战略发布，拉开传统行业特别是快消行业借力互联网+转型的创造性一幕。事实上，从去年开始，王老吉就已经启动互联网战略布局，并经历了互联网战略１.0到3.0的三次升级。

1.0时代，实现品牌营销O2O

1.0时代，王老吉互联网战略的重心更多放在与消费者互动营销上，打造贯穿线下线上的营销O2O闭环。其中，针对巴西世界杯、大电影《亲爱的》以及《舌尖上的中国2》的三次借势互动最为典型。

去年巴西世界杯期间，王老吉携手腾讯开创以移动、互动游戏为代表的社交营销模式，世界杯主题罐拉环收集引发热潮，世界杯竞猜取得了在线互动人数突破1800万人的成绩，电商销量首次突破可口可乐，成为电商饮料类销量冠军。

2014年国庆，王老吉联手大电影《亲爱的》发起“点亮广州塔，赢取电影票”互动活动，成为第一个携手微信扫条形码，以王老吉罐身上的条形码为主要入口，打造快消品行业第一个超级入口，创下总互动508万人次的记录。

《舌尖上的中国2》播出期间，王老吉携手舌尖原创班底打造舌尖2番外篇：《平衡》，传播高峰期百度搜索高达1700多万人，并首次联合线上资源打造了线下餐饮联盟，成就了O2O餐饮渠道推广标杆。

2.0时代，实现跨屏互动

2.0时代，王老吉更注重整合强势平台的跨界合作，通过与互联网平台强强联手合作实现共赢，如与江苏卫视新年演唱会的多平台整合以及新春吉祥罐的电商合作最为典型。

2015年元旦，王老吉联手江苏卫视及各大视频平台，打造最受年轻消费者欢迎的新年演唱会，不仅收视率高达2.44%，赢得当晚收视排名首位，与微信合作的扫码赢取演唱会活动，吸引1585万人次参与跨屏互动，创造摇一摇数据颠峰。

2015新年到来之际，王老吉推出“福禄寿喜财吉”新春吉祥罐新包装系列，并在京东商城独家发售。销售数据显示，春节期间王老吉电商渠道销量增加了2200%。

3.0时代，打造快消行业第一用户生态圈

而5月10日超吉+战略的出台，也标志着王老吉互联网战略进入3.0时代，“超吉+”计划囊括了腾讯、微信、京东、苏宁易购等合作伙伴，旨在打造一套基于移动互联网的超级平台，为庞大的凉茶消费者群体提供参与性互动和个性化服务，最终打造具有突破意义的快消行业第一用户生态圈。

在王老吉“超吉+”战略构想里，将以王老吉罐身条形码为入口，以每年60亿罐消费为流量基础，打造一座基于移动互联网的互动和服务平台。这个平台将连接一切，目前主要分为电商入口、内容通道和互动服务三大部分，消费者可在该平台实现电商购买、美食分享、吐槽交流、游戏互动、定制化服务等功能。

此外超吉＋平台上，将融合微信、支付宝、京东、苏宁易购、优酷、爱奇艺、唯品会等众多王老吉的合作伙伴，为用户提供无限种增值服务。

可以看到，从1.0到3.0的三次互联网战略升级，王老吉在不断地摸索与尝试快消行业互联网+转型的最佳发展模式。在互联网+浪潮席卷各行各业的今天，王老吉此次全新升级的“超吉+”是否将成为指引快消行业互联网+的风向标杆，我们不妨拭目以待。

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