王老吉首个与微信扫条码合作，超吉+微信=?

日期：2015-05-11 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

在5月10日的王老吉“超吉+战略发布暨传统行业互联网+高峰论坛”上，王老吉方面宣布，在快消行业首个实现“一罐一码”技术，同时，也成为全球第一个与微信合作实现扫条形码的品牌。

此前，“一品一码”技术一般只在奢侈品上应用，帮助企业更实时、高效、准确、可靠地实现产品质量管理。如今，这一技术在快消品行业也得到应用了，王老吉宣布实现的“一罐一码”技术，在快消行业里尚属首例。

这也意味着，消费者所购买的每一罐王老吉都将有单独的身份证。在王老吉超吉+的战略构想里，通过移动互联网平台的扫码技术识别这一“身份证”后，用户可以实现与会员卡相同的积分功能，积分达到一定额度，可以实现兑换机票、商品、美食打折等优惠。

此外，王老吉与微信“扫商品”合作，也创下行业之最。微信方面相关负责人表示，王老吉是全球第一个与微信合作实现扫条形码的品牌。从去年起，微信已逐步开始释放更多更强的能力，为众多企业在解决连接品牌、产品与用户这一难题中提供了一个极具开创意义的突破口。基于一物一码，品牌商可以实现防伪溯源、防窜货追踪，也可以进行用户忠诚度管理、精准营销和个性化服务，并结合微信卡券做会员卡营销与管理。

微信相关产品负责人也曾表示，微信“扫商品”功能的设计初衷就是帮助品牌商充分利用商品媒介连接用户，让线下流通的每个瓶身都成为1个品牌官方页，成为企业的自媒体窗口。而对王老吉来说，其自身高销量优势已经是天然的优质传播媒介与平台。按快消口径统计，王老吉凉茶2014年销量达到200亿，售卖出约60亿罐王老吉，60亿罐王老吉也意味着60亿人次的高频次品牌曝光。而根据腾讯在今年3月发布的年报数据显示，微信用户已经突破5亿。因此双方的合作，可以看作是两大超级媒介的一次互补与共赢。

目前，微信"扫商品"仍处于摸索内测阶段，王老吉则成为该功能的首个尝鲜者，在推出扫王老吉罐身条形码功能后短短数月，日均参与扫码互动已近5000人次，微信扫码给品牌在服务功能及营销影响力上的提升效果显著。

其实，王老吉与微信的扫码合作早从去年就已经开始，去年国庆，王老吉在与电影《亲爱的》合作中，发起“点亮广州塔，赢取电影票”互动活动，第一个携手微信扫条形码，以王老吉罐身上的条形码为主要入口，打造快消品行业第一个超级入口，创下总互动508万人次的记录;在2015江苏卫视•王老吉新年演唱会中，王老吉再次携手微信推出扫码送门票活动，共有1585万人次参与线上互动，并创造微信摇一摇数据颠峰，扫码峰值达到13万。

王老吉方面也表示，未来将会继续紧密与微信团队加强合作，探索微信扫码功能在品牌推广营销中的结合方式，赋予这个超级入口更多的可能性。

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