王老吉态度大调查海报中的“营销密码”

日期：2015-05-08 作者：admin 来源：中国财富网推荐：股民学院

从上周开始，王老吉官微陆续放出一组生活态度大调查海报，从中国大妈到年轻玩咖，再到夜猫子到吃货、好盆友，轮番作为海报主角粉墨登场，王老吉以大数据分析的形式对这几类人群进行趣味调侃解读，吸引着网友对号入座。

为什么要推这组海报？如今我们回过头看，已经知道这是王老吉为5月10日超吉＋战略发布会的预热造势举动之一。但是，如果只以这个解释为态度大调查盖棺定论的话，未免有些过于不解风情，在这组看似随意的推送背后，其实还蕴藏着王老吉的一点小“心机”。

五张海报图，用大数据形式对大妈、玩咖、夜猫子等人群的生活习惯、生活态度进行了数据化解读，分别构成了消费者夏季生活中最熟悉的生活场景和情绪状态。统计数据准确性大可不必较真，王老吉也以“据完全不负责任统计”、“不靠普（谱）查”、“不权威机构”的虚指注明了数据出处，但是每个读过海报的网友都难免不禁会心一笑，里面所陈述的现象确实是日常所能观察到的真实生活写照。

联想到王老吉即将面世的态度罐，同样也是针对各类人群的标签化定制产品，其背后，必然蕴藏着王老吉对市场人群严谨细致的细分与调研，可以看出此次王老吉的夏季营销，目标人群是以年轻消费者为主的。而态度大调查海报，只是将背后艰辛的过程包装为更符合互联网生态语境的吐槽与自黑，以更轻松趣味的形态展示在社会化媒体上。

此外，海报中还隐藏着一组不易察觉的“彩蛋”信息，这里也一并解开。

如果将每张海报孤立来看，确实很难悟出门道，但就像几张零散的藏宝图碎片一样，一旦组合在一起，你会发现一切都豁然开朗。按登场时间先后来排序，5组海报主题分别为广场舞、放肆玩，三更半夜、就爱火锅与抱一抱，不需要什么生僻的等式方程公式，也不需要复杂的摩斯电码，只需谐音替代每组主题中的数字关键字，谜题就解开了：

广场舞（5）、放肆（4）玩、三（3）更半夜、就爱（2）火锅、抱一（1）抱！

一组数字倒计时！仍然是为态度罐的上市预热，只是以相对隐蔽的形式将“5、4、3、2、1”倒数进行了包装，只有看懂这一彩蛋信息，才明白王老吉态度大调查竟是一场有节奏有计划的新品造势，不得不为王老吉调皮的小机智所折服。

纵观王老吉这几天释放的内容，不难发现，态度大调查所导向的，正是即将上市的王老吉态度罐。而这一组“心机”海报预热的收效反响已超出预期，与海报同步关联的#越热越爱王老吉#微博话题互动，取得了2000万+阅读量与40万+讨论量的高热度曝光。目前，态度罐新装火锅篇、广场舞篇等已经亮相王老吉官微，接下来出场的新罐体长什么样，值得期待。