中国行业企业信息中心被曝光 加多宝深陷数据“罗生门”

日期：2015-04-13 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　中国凉茶市场已呈二元化格局，王老吉和加多宝一直在其中角力，互有胜负。而近期的加多宝可谓命运多舛，有报道其销数据涉嫌造假，瞬间，加多宝声誉在消费者间下降了许多，虽然其今年弃用“中国行业企业信息中心”数据，另用尼尔森数据进行佐证，但该公司内部人士随后表示，“加多宝发布数据和其公司持有数据不符”。

　　另据中国商业联合会、中华全国商业信息中心日前联合发布的《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》显示，王老吉以40.75%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位，继续领跑凉茶行业。

　　这些天，加多宝的日子并不好过，此前，加多宝长期“御用”的“中国行业企业信息发布中心”发布的数据涉嫌造假，被央视《经济半小时》曝光。报道称，该机构是一个虚假机构，只要交钱，没有资质的企业都能获大奖，随后，加多宝紧急改用尼尔森数据，证实其2014年在罐装凉茶中的市场地位。

　　但令人意想不到的是，一位接近尼尔森的知情人士透露，“加多宝公布的数据和尼尔森内部调研数据并不相同，而差距多大，并不方便透露”。

　　对此，业内人士认为，这一结果加剧了消费者对其销量数据的不信任，虽然加多宝极力证明，但在信息爆炸的今天，消费者心如明镜，这似乎令王老吉与加多宝第一之争的态势趋于明朗。

　　而近期的权威数据显示，2014年上半年，饮料行业整体增长为15%，其中王老吉凉茶增速超过行业平均增幅，达到17%。2014年，按照快消口径统计，王老吉销量突破200亿元。

　　对此，王老吉负责人介绍称，公司在娱乐、创新、注资等多方面出击，发挥“1+1>2”的协同效应，使市场份额显著提升：2015年春节期间，王老吉结合中华传统民俗文化，推出了“福禄寿禧财吉”新春吉祥罐，取得了同期销量增长50%的佳绩；不久前，王老吉在北京挂牌成立了北方总部，剑指北方凉茶市场，至此“南北双核”战略取得重要进展。

　　从创新营销到渠道扩展，加之在红罐官司一审胜诉后，王老吉追加竞品29亿元侵权赔偿，母公司广药白云山40亿元注资支持，以凉茶博物馆为代表的王老吉文化塑造，王老吉迎来多方利好。2015年，王老吉品牌将继续“提速”。

　　对于王老吉和加多宝在凉茶业的激烈竞争，有专家指出，在互联营销时代，消费环境和消费行为以及媒介接触习惯都发生显著变化，只有了解消费者的产品，才能成为赢得市场认可的明星品牌。

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