近些年，“知识产权”已然成为每年两会代表、委员最为关注的话题之一，2015年两会更是如此。据了解，许多代表、委员都准备了相关的建议提案，共同商议知识产权保护解决方案。
《人民政协报》2015年3月9日：两会专版发布标题为《王老吉成“老字号”品牌保护新标杆》的新闻报道，全文如下：
深入实施知识产权战略行动计划，坚决打击侵权行为，切实保护发明创造，让创新之树枝繁叶茂。” ——摘自2015年3月5日《政府工作报告》
近些年，“知识产权”已然成为每年两会代表、委员最为关注的话题之一，2015年两会更是如此。据了解，许多代表、委员都准备了相关的建议提案，共同商议知识产权保护解决方案。
在近日召开的中央经济工作会议指出，“更加注重加强产权和知识产权保护”，同时强调要深入实施知识产权战略，形成“大众创业、万众创新”的经济增长新动力。
国家知识产权局局长申长雨在近日就表示，“我国进入了创新驱动发展、经济转型升级提质增效的新阶段，知识产权发展也呈现出新常态，知识产权保护正在向更高标准迈进，严格保护知识产权的社会价值取向逐步确立，知识产权制度变革受到社会高度关注。”
其实，知识产权问题早已上升到关乎社会健康发展的国家大事。李克强在3月5日所作政府工作报告中明确表示：深入实施知识产权战略行动计划，坚决打击侵权行为，切实保护发明创造，让创新之树枝繁叶茂。
因为难以适应激烈的市场竞争，当前老字号俨然成为濒危物种。近年来，大量的企业因为知识产权保护不当濒临绝境，尤其是老字号企业，更是在知识产权维权之路上举步维艰。相当数量的老字号因为遭受知识产权侵权和不正当竞争行为的侵害，逐渐退出了历史舞台。中国商业联合会中华老字号工作委员会统计数据显示：我国的“老字号”在新中国成立初期有16000多家，截至2014年底经国家商务部认定的“中华老字号”仅有1128家;在这1128家中，仅有30%经营良好，大部分知名老字号品牌逐渐衰弱甚至消失。据《中国消费者报》报道显示，目前我国的老字号在以每年5%的速度消失。种种数字警示我们，作为中华民族的瑰宝，老字号的生存与发展应该引起更多人的足够重视。
知识产权问题已经成为国家经济转型的重要议题，作为知识产权保护的重要对象，老字号品牌的保护或成为历届两会的重要研讨对象。而作为百年老字号，王老吉无疑在知识产权的保护上，还是品牌发展上都是老字号企业的典范，其发展与维权历程值得学习与借鉴。
“老字号”王老吉的发展与传承
全世界无数企业在建立自己的品牌时，都会视可口可乐为标杆，中国也不例外。国务院副总理汪洋曾寄语，要把“王老吉”打造成中国的“可口可乐”。追溯王老吉的品牌发轫之路，甚至比可口可乐还要早了许多年。
民间资料记载，王老吉形成于清嘉庆年间，当时瘟疫横行，王老吉历尽艰辛寻得一秘方，并依照药方煮茶，免费赠饮以助百姓治病，很多人饮后立即见效，因而远近驰名，成为“凉茶品牌始祖”。1828年，王老吉创始人在广州商贸重地十三行靖远街开设第一家凉茶铺。
1885年，王老吉凉茶铺已经超过百余家，热卖于广州的大街小巷，并盛于粤、桂、沪、湘等地区。更有甚者，在19世纪末，王老吉凉茶包被华侨带到海外。梁启超文章记载“售诸西人或五元或十元美金不等”。1925年，王老吉凉茶包参加英国伦敦温庇展览会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。至此，开启了王老吉的国际化道路。
在此后将近100年的历史进程中，王老吉都还是“前店后坊”的经营模式。1956年，按照公私合营政策，王老吉商标、秘方、工艺和员工等所有生产资源归入国有，王老吉才初步有了些许公司经营的面貌。王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组“王老吉联合制药厂”，继续生产正宗王老吉凉茶等产品。经过几十年的发展，王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡，凡卖油条煎饼咸香花生的地方，都有王老吉凉茶、凉茶粉出售，“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。
上世纪80年代，改革开放大潮掀起，中国步入工业化经济发展阶段。王老吉顺应时势开始了真正的现代工业之路。1991年，厂长梁志坚研制推出第一盒王老吉凉茶植物饮料。不久，第一罐王老吉凉茶随即问世。凉茶生产销售模式出现颠覆性变化，为后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。
随着市场的快速壮大，凉茶文化的知晓度和认可度也迅速上升。2004年更名为“广州王老吉药业”;2006年，以王老吉为代表的广东凉茶被列入首批国家非物质文化遗产名录;2007年，王老吉获得国家商务部评出的首批“中华老字号”称号;2010年，中国凉茶已经超过了可口可乐在中国的销量，王老吉也开始成为行销全球的世界级饮料巨头，经第三方评估，王老吉品牌价值高达1080亿元人民币。
随着品牌和市场规模的越来越大，王老吉甚至成为凉茶的代名词。2012年5月，广药集团收回了红罐、红瓶王老吉凉茶的生产经营权。2012年6月，红罐王老吉凉茶上市，以王老吉为核心的“大健康产业”计划迎来了跨越式发展的新起点，王老吉开始在产能、药材、提取、罐装、包装、运输等方面全面布局。
回归广药集团国企大家庭，给“王老吉”成为世界级饮料品牌提供了最好的机会。在广药集团“大南药”、“大健康”和“大商业”三大产业板块中，大健康板块的核心即“王老吉”凉茶。
对于企业来说，所承载的重任就是企业兴盛、品牌繁荣，成为产品和文化都行销全球的商业载体。而追溯王老吉的历史和品牌发展之路，正是中国民族品牌崛起的缩影。
捍卫中华“老字号”品牌
王老吉作为为数不多的经营良好的老字号品牌之一，正处在焕发青春活力的好时代，同时也面临着百年“老字号”品牌被侵权、被不正当竞争侵权的危机。如果要把王老吉做强、做大，阻碍其发展的知识产权问题，以及各种侵权问题都必须解决。
在收回红罐“王老吉”生产经营权至今的两年多时间里，面临竞争对手商标侵权、广告语侵权、包装侵权等种种行为，王老吉展现出了强大的毅力，依法维权，并在7起案件中连续胜诉，以实际行动维护了“老字号”品牌的权益。
王老吉尊重法律尊严，一直努力将王老吉品牌发展壮大，同时也不忘守住中华魂、捍卫老字号的初衷。
2012年5月9日，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权，随后，王老吉公布了“王老吉凉茶136发展方略”，勾勒出红罐王老吉的发展蓝图;2013年王老吉完成了150亿元的市场销售业绩，同时斩获中国质量协会发布的《2013年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》消费者满意度冠军，获得消费者的普遍认可，2014年王老吉再次获得此殊荣，进一步夯实王老吉的行业地位。
2014年12月25日，继取得红罐案一审胜利后，中国商业联合会中华老字号工作委员会与王老吉联合在广州召开“中国红王老吉”新闻发布会。王老吉宣布投入3000万元，与中华老字号工作委员会成立“中华老字号?王老吉校园公益基金”，致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。
同时，王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛对外宣布，所获得1.5亿元赔偿到账之后将全部投入于公益事业。在捍卫自身权益的同时，深化中华老字号品牌保护意识传播，致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。
将老字号文化推而广之，让中华老字号闪亮世界，正是民族品牌的梦想。拥有187年历史的中华老字号王老吉也一直有一个“凉茶中国梦”，那就是让中国的王老吉成为世界的王老吉。
近年来，作为行业领军品牌的王老吉开始不断通过文化推广引领凉茶文化的复兴。在深化中华吉文化推广战略的同时，王老吉以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。
2013年，王老吉先后完成了中华吉文化研究院、王老吉文化研究院、首个王老吉凉茶博物馆的建立，举办首届凉茶文化节，携手国内凉茶企业成立了中国凉茶产业战略联盟等系列举措。在同一年，王老吉发起成立了旨在倡导商业文明，抵制不正当竞争的“凉茶产业战略联盟”，同时坚持传扬凉茶文化，建立“王老吉凉茶博物馆”，向全世界展示中国凉茶魅力。
2014年11月26日，王老吉将传承百余年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行。就在秘方封存仪式前的一周内，王老吉接连获得“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录和“凉茶品牌始祖”认证。
业内人士表示，王老吉的一系列举动，目的是捍卫凉茶发明者的行业地位，将品牌注入更多的文化内涵，同时
通过秘方封存来防御竞品，捍卫正宗，也是为了保护和传承老字号。王老吉在老字号传承与发扬上的努力，是老字号保护与传承模式的重要探索，具有鲜明的启示意义。保护老字号知识产权，需要的不仅是企业的诚信经营与技术创新，国家的法律完善与制度扶持，更需要老字号对品牌自身的保护与强化。
老字号王老吉的“中国梦”
当今中国已稳居世界第二大经济体，正是传统文化走向海外的绝佳窗口期。王老吉的中国梦，不仅是做中国的“可口可乐”，更要做世界的王老吉。如果说可口可乐代表着美国文化，那么，王老吉正致力于将凉茶打造成为中国民族文化的代表符号之一。
“在创新中传承”是王老吉保持活力的重要因素。2012年，王老吉推出低糖、无糖、固体凉茶，壮大产品群，占领细分市场;并于2012年6月和2013年6月，先后启动了凉茶国家、国际标准研究，以一己之力引领整个行业的发展。
王老吉亦并不甘心只屈居国内。王老吉大健康所属广州医药集团董事长李楚源前不久参加达沃斯论坛会议时就表示，将以达沃斯论坛为契机，加快广药集团的国际化步伐。广药集团旗下的王老吉也将会顺势大展宏图。
事实上，中国凉茶的世界步伐已经起步且正在不断加快。一方面，在巴西足球世界杯期间，王老
吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕;另一方面，百年王老吉品牌与国际大牌亮相APEC同台竞技，向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心。目前，王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。在今后，各种世界级别的文化、体育、经济盛事都将成为王老吉走向国际的舞台。
随着“中国梦”的逐渐明晰，从“中国梦”到“亚太梦”，民族品牌迎来了史无前例的复兴机遇。
2012年，在“王老吉凉茶136发展方略”中，王老吉已经为未来8年的发展制定了目标：围绕着把王老吉打造成世界品牌这一目标，
5年实现年销售300亿元，2020年达600亿元。2013年，王老吉的销量已经达到150亿元，2014年更是突破200亿元大关。
目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉。在标准层面，2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德?穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”;在文化层面，王老吉建立了凉茶博物馆，向世界开启了一个了解传统凉茶文化的窗口。
对于有着悠久历史、丰富文化内涵，又在当下具备强大市场竞争力的百年老字号品牌王老吉而言，其对“中国梦”传承和复苏有了行销世界的商业承载，“中国梦”也将进一步发光添彩。
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