从明星单品到产品集群 福建嘉士柏2015战略升级

日期：2015-01-29 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

转眼间，已经跨进2015年，各行各业也开始紧锣密鼓地开始布局全年营销战略。来自福建泉州的嘉士柏食品工业有限公司，在中国休闲食品市场的“大单品战略”实施成绩斐然。截止目前，嘉士柏休闲食品遍布中国百余城市，在门店规模、电商渠道上已跻身于中国休闲食品行业前列。历经2014年的不断发展，2015年，嘉士柏即将进入品牌战略不断升级的全新时期。

“创新”与“跨界”颠覆中国休闲食品行业

创新是糖制食品行业的发展趋势、生存之道，研发能力也将成为创新能力重要支撑。当然，福建嘉士柏的快速成长与发展，离不开企业多年坚持的品牌创新基因，特别是业态模式、跨界整合不断露出大手笔。作为糖果行业的知名品牌，嘉士柏在食品行业，虽然算不上老资历，但是它的面世却选择在一个互联网不断发展的特殊时期。在传承中国传统饮食文化经典的基础上，结合互联网营销思维，不断创新，尤其是在嘉士柏拓展电商渠道资源的两年时间以来，代表浓郁闽南伴手礼风格的天猫旗舰店（旗舰店地址：http：//jiashibo.tmall.com）现已亮相，大幅提升了消费者对嘉士柏的认知和信赖。

与此同时，嘉士柏企业管理团队在注重全球化品牌标准的同时，结合本土市场全力优化消费者体验管理体系，在企业运营管理体系、产品研发体系、市场营销体系甚至售后管理体系等方面，注重牛轧产品根植于本土文化，并形成系统化。嘉士柏“内功外练、外功内修”全方位不断探索，紧紧抓住实践“跨界共赢”的品牌战略核心，与优酷视频达成战略合作协议，并斥资夺得其女性电影频道冠名权，为优势渠道资源的快速拓展提供有效支撑。

多维度发力市场  2015年战略全面升级

历经20年不断发展，嘉士柏的产品已经具有庞大的市场基础。2015年嘉士柏在产品研发上，以不断创新，聘请业界最为专业的产品研发团队，根据市场需求对产品系列、自媒体传播等进行升级，致力于为用户带来更多样化的优质产品享受；在市场布局方面，进一步做深做大西南、华东等地区的现代渠道，促进华南、华中、东北等其他区域不断发展，实现“双线”策略的二期落地，不断扩大市场占有率。

此外，嘉士柏还将在全国重点区域促进经销商渠道建设，以产品和服务为基础，通过全面专业培训、利好政策的给予以及平台资源的支持等方式，实现嘉士柏经销商网络的构建和拓展。与此同时，嘉士柏将在品牌宣传、创新营销、团队提升等各方面继续加大力度，并为经销商业务的开展提供推动力。在公关传播方面，仍坚持嘉士柏一贯的明星娱乐及粉丝营销品牌策略，提升平品牌传播力和消费者互动，也将更扎实地落实“明星单品”到产品集群效应的策略目标，为成为中国休闲点心的NO.1及拓展海外市场的长远战略目标做好筹备。      

在2014年，嘉士柏通过网络媒体的大范围投放，以及微信微博等新媒体的社会化营销，全方位营销模式已初见端倪。卢瑞约透露，嘉士柏具有创新冒险精神，但不盲从盲干，相比同行业的高调，嘉士柏选择了厚积薄发，以实力和品牌力构建市场体系。在2015年，福建嘉士柏将继往开来，以更加明晰的战略目标提升企业品牌实力，继续把食品营销的盘子做大，在原有的基础上，实现产品研发、市场开发以及营销策略等方面进行战略升级，加强线上、线下活动的结合，构建完善的经销商渠道，全面拓展休闲食品消费市场。

郑重声明：中国财富网所载文章、广告、外部链接和数据仅供参考，不构成投资建议，据此入市，风险自负。
信息纠错：QQ:1625549920 邮箱:1625549920@qq.com 广告联系电话:131-8673-7736