市场呼吁正能量 加多宝需“掀开盖头”与王老吉正面竞争

日期：2015-01-21 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

2014年底，广东省高院一纸判决，王老吉加多宝之间的“红罐”拉锯战告一段落，王老吉坚定的捍卫换来全胜，既赢红装又获1.5亿赔偿。加多宝失“标”再丢“罐”。面对这一结果，人们再次迅速接到加多宝打出的悲情牌——推出了“卖凉茶世界第一，打官司倒数第一”的说法，以及一组极具针对性的“你行，我行”系列广告。但这一次，多数消费者并不买账，究其原因，一来是因为加多宝为博取消费者的同情，过于频繁的使用“悲情牌”已经让消费者生成了“免疫”，二来是加多宝在竞争过程中，隐藏了其外资企业的“真实身份”,一直以“民企”身份自居，这种带有欺骗性质的行为不免让知情者反感。

在如今这个需要满满正能量的社会里，企业间的竞争不可避免，想要靠旁门左道取得胜利，不仅难以取胜，甚至会还带来难以预估的亏损。

在我国，不论国有、外资还是民资，都是平等的社会竞争主体，任何企业的行为必须受到法律的约束，任何违法行为都将受到法律的制裁。许多法律界人士也站出来为王老吉抱不平，称王老吉的胜利符合法律的规定。

另一方面，加多宝无视法院反复声明的“一直在平等地保护所有市场主体的平等权益”、“审理过程完全公开透明”，试图挑战法律的权威性，引导舆论的做法反而触及到法律的底线。

从加多宝对抗王老吉的策略来看，“民企”身份成为加多宝对不知情的消费者大打“悲情牌”的杀手锏。2012年5月16日商标案败诉后的新闻发布会上，加多宝以“民企”自称。2013年2月4日，在“红罐凉茶改名加多宝”这句广告语被诉中禁令禁止之后，加多宝在其官方微博推出四张“对不起”系列广告，以道歉为包装，用悲情转移公众注意力。事实上，加多宝并非“民企”，其“外企”身份早在2012年就已曝光。加多宝集团是英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司，其企业性质为外资企业。

在与王老吉竞争的过程中，加多宝一边鸣不平，一边掩盖身份进行悲情营销，然而，要想真正做到公平竞争，还需加多宝“掀开盖头”，用真实的身份与对手光明正大的竞争。

 

王老吉加多宝这场号称“中国包装第一案”的凉茶红罐案，对我国市场竞争秩序的法制化、规范化有着非同一般的启发和警示意义。在这个过程中，社会大众一边观望、讨论，一边正面积极的思考。

加多宝重快轻稳、掩盖真实身份欺骗大众、过度投放广告和煽情，甚至与政府对抗，为凉茶市场竞争添上了沉重的一笔，扰得人心惶惶，让自己输了官司又失去人心。

老字号王老吉为了捍卫民族品牌经历了一段艰难的过程，但从未动摇。赢了官司后，不理会加多宝的挑衅，风风火火开始了2015年的新春营销，推出吉祥罐引爆市场，又积极与各平台合作，玩起跨界营销，其欢快活泼营销主题让“任性”的王老吉迅速与年轻消费群打成一片，光鲜背后，是强大的科技与品质的保证。发展的同时，王老吉不忘企业公民的身份，热心公益，还呼吁结束恩怨，为凉茶行业健康发展注入了满满正能量，这不仅是凉茶行业的需要，也是整个市场竞争的需要。

 

郑重声明：中国财富网所载文章、广告、外部链接和数据仅供参考，不构成投资建议，据此入市，风险自负。
信息纠错：QQ:1625549920 邮箱:1625549920@qq.com 广告联系电话:131-8673-7736