1月12日晚间，全国最大医药工业企业广药集团旗下上市公司白云山（SH600332，HK0874）发出公告，公布了2013年完成整体上市后的首次非公开发行股票（定向增发）方案，融资近百亿元。王老吉大健康母公司广州白云山医药集团1月13日复牌并宣布了一系列改革方案，其中一项引人关注的方案是百亿融资计划中的40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广及渠道建设。
40亿增资 助力大健康品牌、渠道建设
本次广药白云山百亿募集资金中有40亿元增资王老吉大健康，为本次投资最大的方向，对建设“大健康”产业平台，做大做强大健康产业意义重大。根据王老吉的发展战略，这40亿元的资金中，一部分资金将用于品牌建设和 “加快销售渠道下沉和餐饮渠道的抢夺”（资源整合、产品集群开发），一部分将用于实施王老吉国际化战略，这两大部分投资额24亿元；另外一大部分是用于大健康产品自有基地建设，包括三家灌装产能基地和一家原液提取基地的建设，投资额达16亿元。
广州医药集团董事长李楚源表示，广药要从地区龙头发展为全国龙头，成为商业流通领域的全国三强之一。他透露，为了实现这个目标，广药一方面将在商业流通、包括零售药店方面通过并购拓展网络；另一方面，将与阿里健康合作（新闻发布会当天，广药白云山与阿里健康签订了战略合作框架协议），把医药电子商务领域的健民网做大做强。
王老吉商标回归后，广药集团专门成立了广州王老吉大健康产业有限公司。计划利用广药原有的几千家直营店渠道和原有保健类品牌大力发展保健产业。未来广药将进一步通过品牌延伸、品牌授权和品牌多元化等多种方式，加大规模优势品种的扩展和“王老吉”品牌的扩张。据介绍，在未来大健康产业发展中，广药集团具备比较突出的综合优势。此次增资40亿王老吉大健康，发展大健康产业作为广药集团实现跨越式发展的重要突破口。
同时，广药集团属下的商业公司拥有完善的批发和零售网络，拥有“健民”、“采芝林”连锁店和白云山大药房等直营店，拥有几千家“永不过期”药店。这些零售网点，既可以成为大健康产业的渠道主力，又可以作为集团大健康产业的重要支撑。
此次对王老吉大健康的增资无疑给大健康产业的产品经营、 资本运营、 虚拟创营奠定了坚实基础。营销网络优势亦有利于大健康产业在未来实现质的飞跃。
借势营销助力大健康产业 一枝独秀打破二元格局
业内人士指出，此次广药白云山募资百亿，40亿元投入王老吉大健康，将为王老吉加速凉茶产业布局注入强心剂。40亿注资与胜诉“红罐案”的利好发挥1+1>2的协同效应，加之营销和渠道上的持续发力，2015凉茶行业的二元格局有望因王老吉的强势出击而被打破。
随着红罐案的胜诉，王老吉宣布将会把加多宝1.5亿赔偿款全额投入“中华老字号王老吉校园公益基金”，用于万做校园公益保护中华老字号品牌与建设的。同时，王老吉正式对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维，王老吉再次与大平台强强联手，以点带面，全面将跨界营销带到新高度，全新融合“吉文化”元素设计的“福、禄、寿、禧、财、吉”新包装吉祥罐也一并面世，强势出击新年市场。
2015年1月1日，由王老吉冠名的江苏卫视新年演唱会以2.44的收视率高居首位，市场份额达到7.66%，雄踞四大卫视跨年/新年演唱会之首。江苏卫视新年演唱会的成功举办，宣告王老吉2015年春节跨界营销首战告捷。
近期，王老吉再次急招3000快消人才，加大团队建设，发展势头迅猛。王老吉有关负责人表示，王老吉在全国的终端已经接近600万个，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。2015年，王老吉将继续围绕“时尚、科技、文化”的品牌营销战略，持续发力。
很明显，王老吉并不会停止创新步伐！不难预见，资本实力愈发强大之后，2015年王老吉还将继续拥抱电商，新媒体平台，在体育、电影、文化三端同时发力，围绕品牌宣传目标和价值内涵，通过多元化诉求形成系统的营销布局，实现在凉茶行业“1+1+1>3”，一览众山小的叠加效果。未来的凉茶市场，王老吉必将独领风骚！
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