马云钟情王老吉 王老吉2015全面拥抱互联网

日期：2015-01-14 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

1月13日，刚公布百亿定增计划的广药白云山与阿里健康签署了战略合作意向，将在医药电商等领域建立深层次合作关系。昨日，广药白云山（A股代码600332）发出公告，公布了2013年完成整体上市之后的首次非公开发行股票（定向增发）方案，非公开定向增发融资近百亿元，王老吉大健康将获得该笔融资中40亿元注资。

继胜诉“红罐案”之后，随着此次王老吉获得40亿元强大资金的注入，以及马云旗下阿里系核心资源的加入，王老吉开年迎来全面利好，或将进一步夯实电商渠道，有望在2015年打破凉茶市场二元格局。

 

牵手阿里健康强势平台助力王老吉夯实电商渠道

值得关注的是，此次广药白云山的定向增发，除马云间接持股40%的云锋基金5亿元入股广药白云山外，马云旗下阿里健康也于13日与广药白云山签订了战略合作意向书。

众所周知，“马云有个医疗梦”，阿里健康就是这一梦想的平台，而此次广药白云山与阿里健康强强联合，签订战略合作意向，同时马云旗下云锋投资作为广州国资系统之外唯一的战略投资者参与广药白云山此次百亿再融资，显示出马云及云锋基金对广药白云山相关产业版块未来发展潜力的充分信任，为双方在医药电商等领域建立深层次合作关系创造想象空间。

根据协议内容，双方将在医药电商、药店O2O模式、医院物流、大健康产品、医院信息化管理、可穿戴设备等方面展开合作。其中，王老吉将梳理现有大健康产品，与阿里平台对接，开展线上与线下的合作，并充分利用阿里健康在健康数据方面的优势合作开发大健康系列产品。

本次阿里和云锋基金控股的“阿里健康”与广药白云山达成战略合作意向，将共同探索新医改和移动互联的大背景下，双方的跨界合作，不仅将为王老吉向互联网转型提供新的思路和商业模式，甚至有望为医药产业带去新的格局。

 

王老吉新年大动作凉茶020销售模式或成新趋势

近年来，王老吉在电商渠道动作频频，早些时候就已经成立了电商部。另据了解，王老吉在2015年元旦已与京东商城展开了深入合作，推出王老吉新春吉祥罐，开始着手布局凉茶电商渠道。如今有阿里马云的介入，这个中国乃至世界最大电商平台将会为王老吉发力电商提供便利得入口支持。借助这一东风，王老吉电商渠道必将迎来重大突破。同时，随着双方合作的深入，依托阿里等强大平台和资源支持，届时必将助力王老吉拓宽市场通路，甚至加速国际化进军步伐。

鉴于此，也有市场专家表示，此番与阿里合作，将是王老吉发力互联网的重要突破口，必然带来凉茶O2O销售的全面加速，正宗红罐凉茶将有望借助互联网无所不在的触角普及到更多领域，，极有可能掀起凉茶的“业态革命”，甚至影响线下行业格局，有力提升王老吉凉茶市场份额。

 

王老吉2015全面发力凉茶行业二元格局有望打破

一直以来，王老吉作为一家拥有186年悠久历史的老字号，有着其他品牌不可比拟的品牌与文化优势。2014年11月，王老吉获得“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录和“凉茶品牌始祖”双认证，进一步夯实了凉茶领导者地位。在中国质量协会公布的《2014年中国茶饮料行业消费者满意度调查》中，王老吉再度成为消费者最喜爱的茶饮料，连续两年以多项指标第一的成绩蝉联茶饮料行业质量冠军。

2014年底，持续896天的王老吉与加多宝红罐之争落下帷幕，法院认定加多宝使用红罐包装构成侵权，判令加多宝立即停止系列侵权行为。此宣判成为王老吉进一步开拓市场的利器。

据悉，2014年，王老吉销量突破200亿元已顺利实现。业内人士指出，此次广药白云山募资100亿元，40亿元投入王老吉大健康，不仅体现出对于王老吉发展的充分信心，也将为王老吉加速凉茶产业布局注入强心剂。随着40亿元资金的强力注入与胜诉“红罐案”的利好发挥1+1>2的协同效应，加之营销和渠道上的持续发力，2015凉茶行业的二元格局有望因王老吉的强势出击而被打破。2015年，王老吉将多方协同发力，再上新高。

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