马云喝王老吉广药募资100亿云锋基金认购5亿

日期：2015-01-13 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

1月12日晚间，全国最大医药工业企业广药集团旗下的上市公司白云山（A股代码600332，H股代码0874）发出公告，公布了2013年完成整体上市之后的首次非公开发行股票（定向增发）方案，非公开定向增发融资近百亿元，王老吉大健康将获得该笔融资中的40亿元注资。与此同时，马云领衔的云锋基金战略入股白云山，阿里健康也与白云山签署了战略合作意向书。

此举是继胜诉“红罐案”之后，王老吉的又一大利好，随着强大资金的注入，以及马云旗下阿里系核心资源的加入，王老吉开年迎来全面利好，或将进一步夯实电商渠道，有望在2015年打破凉茶市场二元格局。

 

王老吉获母公司增资40亿元

品牌、渠道、产能全方位获益

广州王老吉大健康产业有限公司是广药集团的全资子公司，2012年6月成立至今，发展迅猛。2014年上半年，广药集团按照年初制定的“效益规模136工程”的战略部署和具体要求，积极推进“振兴大南药，发展大健康，推进大商业”发展战略，大力发展“电子商务、医疗健康、资本财务”三大新业态，取得了良好的成绩。

目前，以“王老吉”品牌引领的大健康板块作为广药白云山的核心板块之一，尤为受到市场关注。此次广药白云山拟募资百亿、其中40亿元增资王老吉，建设“大健康”产业平台，做大做强大健康产业。根据王老吉大健康的发展战略和发展计划，本次投资方向涉及品牌推广与渠道建设、大健康产品集群开发、实施国际化战略、自有基地建设四个方向。

随着40亿元资金的强力注入，2015年，王老吉将多方协同发力，再上新高。

 

马云携云锋基金、阿里健康战略合作

王老吉获将掀起凉茶业态革命

值得关注的是，此次广药白云山的定向增发，除马云持股40%的云锋基金5亿元入股广药白云山外，马云旗下阿里健康也于13日与广药白云山签订了战略合作意向书。

此次与阿里健康强强联合，签订战略合作意向，同时云锋投资作为广州国资系统之外唯一的战略投资者参与公司本次百亿再融资，显示出云锋基金对广药白云山有关产业版块的未来发展潜力的充分信任，为双方在医药电商等领域建立深层次合作关系创造想象空间。据悉，双方本着合作发展、优势互补、互利共赢的原则，将在医药电商、医疗健康服务和大健康产业等三大领域积极对接，全面合作，打造跨界合作的典范。广州医药集团董事长李楚源表示，云锋基金的引入对广药白云山来说意义深远，云锋基金一直关注于互联网、医疗健康、消费品等领域，这与广药白云山的业务板块非常契合。本次阿里和云锋基金控股的“阿里健康”与广药白云山达成战略合作意向，将共同探索新医改和移动互联的大背景下，双方的跨界合作，也将为广药白云山向互联网转型提供新的思路和商业模式。不难想象，王老吉作为广药白云山旗下最核心的业务板块，牵手马云及阿里后，刚刚展开的电商渠道布局有望得到进一步夯实。

同时，随着双方合作的深入，依托阿里系等强大平台和资源支持，届时必将助力王老吉拓宽市场通路，加速国际化进军步伐。鉴于此，也有市场专家表示，此番与阿里合作，将是王老吉从小试牛刀到发力互联网的重要突破口，必然带来凉茶O2O销售的全面加速，正宗红罐凉茶将有望借助互联网无所不在的触角普及到更多领域，极有可能掀起凉茶的“业态革命”，甚至影响线下行业格局，大幅提升王老吉凉茶市场份额。

 

多组利好助力王老吉2015开门红

凉茶行业二元格局有望打破

2014年底，王老吉重拳出击，8100万拿下央视第一标，抢占传统媒体最优质资源，迎来2015营销开门红。

随后，王老吉正式对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略。延续以往的创新营销思维，王老吉再次与大平台强强联手，以点带面，全面将跨界营销带到新高度，全新融合“吉文化”元素设计的“福、禄、寿、禧、财、吉”新包装吉祥罐也一并面世，强势出击新年市场。

2015年1月1日，由王老吉冠名的江苏卫视新年演唱会以2.44的收视率高居首位，市场份额达到7.66%，雄踞四大卫视跨年/新年演唱会之首。江苏卫视新年演唱会的成功举办，宣告王老吉2015年春节跨界营销首战告捷。

近期，王老吉再次急招3000快消人才，加大团队建设，发展势头迅猛。王老吉有关负责人表示，王老吉在全国的终端已经接近600万个，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。2015年，王老吉将继续围绕“时尚、科技、文化”的品牌营销战略，持续发力。

2014年底，持续896天的王老吉与加多宝红罐之争落下帷幕，法院认定加多宝使用红罐包装构成侵权，判令加多宝立即停止系列侵权行为。此宣判成为王老吉进一步开拓市场的利器，王老吉方面也宣布1.5亿元赔偿款到账后将全额用于公益事业。

据悉，2014年，王老吉销量突破200亿元已顺利实现。业内人士指出，此次广药白云山募资100亿元，40亿元投入王老吉大健康，不仅体现出对于王老吉发展的充分信心，也将为王老吉加速凉茶产业布局注入强心剂。40亿注资与胜诉“红罐案”的利好发挥1+1>2的协同效应，加之营销和渠道上的持续发力，2015凉茶行业的二元格局有望因王老吉的强势出击而被打破。

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