王老吉胜诉 公平公正是对民族品牌的最大保护

日期：2015-01-12 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

2014年12月19日下午，加多宝与广药红罐包装装潢案在广东省高级人民法院一审宣判，加多宝输掉和王老吉的红罐装潢诉讼案，赔偿对方超过1.5亿元，并停止使用、销毁所有涉嫌侵犯王老吉红罐装潢产品，停止刊登涉嫌侵权广告。这一场历时两年多的“红罐之争”终于尘埃落定，纵观整个过程，让人深思。

王老吉凉茶作为拥有一百八十多年历史的品牌，还在过去的文学作品、老电影里出现过，早已经成了南粤的一张名片，就是我自己，在上个世纪九十年代初到广东工作时，也领略过它的奇效。后来回到家乡，还常常感概本地喝不到王老吉凉茶，之后才有了罐装行销天下。

王老吉凉茶的民族品牌属性毋庸置疑，在当今各种洋饮料充斥于中国市场的时候，这一国产饮料所占领的市场份额，更加凸显了中国制造者们对于这块土地的了解，及由此而做出的种种努力。

也正是因为看到王老吉在大众心里的地位，加多宝才会一开始租赁其商标，然后再慢慢意图将王老吉的商标、外包装占为己有，偷梁换柱。到最后把王老吉这一品牌彻底打垮，让其消失。

 “王老吉”凉茶是一个百年品牌，在这场官司中，大家都不约而同想起了一个口号——保护民族品牌！这一能够引发大众共鸣的口号用在这场官司上可谓在恰当不过。曾几何时，我们的一些国产名牌从我们身边消失得无影无踪，如上海的“蜂花”、“美加净”，这些凝聚了几代人的心血和汗水的品牌在资本大潮下夭折，代之而来的是价格昂贵的“新奇”品牌。民族品牌的发展道路何其艰难。

有一种说法，说现在是商业时代，任何品牌都要在市场上检验，不存在要保护谁。这话我认为只说对了一半，唯市场论的前提，必须有一个前提，就是这个市场是公平公正的，并配有严格的监督裁判机制。再看加多宝的一系列手法：“延长商标租赁期”，通过多个广告误导消费者，以和王老吉的“红罐”几乎一模一样的包装鱼目混珠，这些违反了商业道德和诚信的把戏如果得不到制止和处罚，那才是老天没眼，何谈市场。

平心而论，加多宝这些年来营销也有一定成绩，但其基础就建立在损害王老吉的合法权益上。广东省高级人民法院的宣判，维护了王老吉凉茶的历史正义和市场公平，这是国内法院在商业纠纷案件审理的一次公正胜利。回到我开头说过的如何保护民族品牌，其实，用公平正义的法律阳光照耀市场经济，就是对民族品牌、甚至非民族品牌的最大保护。这一案件的审判结果，也是对那些兢兢业业，踏实做好自己品牌，而不是搭便车、钻空子的制造商和创业者最好的启示和警示。

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