凉茶作为岭南饮食文化的重要一环，历史悠久源远流长，近年来更是以“黑马”之姿迅速在饮料市场占据一席之地。然而，近两年来，中国凉茶业两大巨头王老吉和加多宝的各种官司也广受社会关注。日前，继“怕上火案”、“改名案”、“10罐7罐案”、“七连冠”案等7起案件败诉后，加多宝在与王老吉的“红罐装潢权”争夺上再次败诉。
2014年12月19日，广东省高级人民法院一审宣判，红罐装潢权归王老吉享有，加多宝构成侵权，不得再使用与王老吉红罐凉茶包装装潢相同或相近似的包装装潢。该案的宣判，对双方的影响都不可忽视。知名经济学者、财经评论家郭凡礼撰文指出“红罐装潢权收回，王老吉市场霸主地位由此开启”
郭凡礼称，败诉者加多宝势必不能采用红罐装潢，不仅失去培养已久的消费群体，更面临更新包装、新包装营销带来的时间和资金成本。相对而言，王老吉收回红罐装潢权的利好就不言而喻。一则是针锋相对的竞争对手加多宝因更换包装自顾不暇，王老吉迎来了良好的市场拓展期；二则是王老吉品牌与红罐装潢因此次判决合法、有效、排他性的融合，整体形象根深蒂固、更为消费者认可，可谓是王老吉巩固和进一步开拓市场的利器。
就案件本身来讲，作为知识产权领域的典型案件，这个被媒体称为“中国包装第一案” 的红罐案对中国知识产权保护有着划时代的意义。华东政法大学教授黄武双此前曾分析指称，从消费者的认知角度来说，商品包装、装潢都依托商标存在。因此，消费者对红罐包装的记忆源于“王老吉”凉茶，且很大程度上消费者会以对“王老吉”的认知购买相关红罐包装凉茶产品。红罐包装装潢的归属有着极大的排他性，不仅对加多宝，对其它同类产品的同类包装（红罐）同样有效，红罐包装，可以说将来只有王老吉独有。
面对红罐案的胜诉，王老吉并没有高兴得忘乎所以，它选择重新出发，推出吉祥罐“任性”地玩，勇往直前，用创新营销迎接新的挑战。12月22日，王老吉隆重推出“福、禄、寿、禧、财、吉”新春吉祥罐，并于元旦在京东独家首发，在深刻体现民族烙印的同时，也更具时代青春感，在品牌年轻化营销上迈出了崭新的一步。与京东的跨界合作也将极大地帮助王老吉俘获正在成长中的新一代消费群体。
加强了与社交媒体、数字媒体等新媒体合作，目前王老吉其强劲的营销势头已经显现。2015年，在期望凉茶大战尽早平息之余，王老吉如何深耕凉茶市场同样值得期待。
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