保护老字号告捷 王老吉启动2015营销战略

日期：2015-01-09 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

一个老字号，就是一块闪闪发光的金字招牌，它们有着上百年甚至数百年的艰苦创业、苦心经营、历经风霜的光辉历程，塑造了一个个久负盛名的光辉形象。然而，在维权乏力、管理乏力、创新乏力诸般掣肘之下，中华老字号正面临着品牌没落、受众流失的窘境。

从中国商业联合会中华老字号工作委员会处获悉，我国“老字号”已经从新中国成立初期的16000多家锐减至2014年底的1128家；在这1128家中，仅有30％经营良好，大部分知名老字号品牌逐渐衰弱甚至消失。

曾经灿若星河的老字号俨然成为濒危物种，除了难以适应激烈的市场竞争外，知识产权保护不力甚至缺位也被视为重要原因。纵观近几年老字号发展现状，老字号知识产权被侵犯侵屡屡发生:“青岛啤酒”在美国被抢注，“同仁堂”、“女儿红”、“杜康”和“狗不理”在日本被抢注，“阿诗玛”在菲律宾被抢注......如是案例都在强调着老字号在加强自身经营的同时，必须运用法律手手段维护自身品牌的合法利益。“凉茶始祖”王老吉多次运用法律手段成功维权为其他老字号企业树立了榜样。

2012年5月，广药集团依法收回王老吉商标生产经营权。

2013年6月、7月，重庆市第五中级人民法院判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”及“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”两广告构成虚假宣传。

2013年12月，广州市中院判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”系列广告词涉嫌虚假宣传。

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2014年11月17日，广州市中级人民法院就“10罐7罐”系列广告纠纷案作出判决，王老吉胜诉。

2014年12月19日，有“中国包装装潢第一案”之称的王老吉、加多宝“红罐之争”一审结果尘埃落定，广东省高级人民法院宣布红罐装潢属于王老吉，加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，赔偿王老吉经济损失人民币1.5亿元。

成功法律维权只是老字号“王老吉”捍卫自身知识产权的手段之一，在激烈的市场竞争中，老字号要想铸就长寿企业，正确的营销策略也必不可少。2015年新序幕刚刚拉开，王老吉就把握商机，迅速扩张市场，抢占凉茶市场的营销制高点。

2014年12月22日，王老吉盛装推出融合中国传统民俗文化的“福、禄、寿、禧、财、吉”新春吉祥罐，在深刻体现民族烙印的同时，也更具时代青春感，可看作老字号在品牌年轻化营销上的一大创新突破。与京东的跨界合作也将极大地帮助王老吉俘获正在成长中的新一代消费群体。

刚刚过去的2015年元旦，王老吉成功携手江苏卫视举办新年演唱会，宣告了王老吉2015年春节跨界营销首战告捷。业内人士认为，王老吉通过成功冠名，将正宗中国凉茶品牌与时尚文化元素结合，在节目赢得满堂喝彩的同时，王老吉也实现了亲近年轻消费群体、加速品牌年轻化的进程。

推出吉祥罐、携手江苏卫视，这只是王老吉2015王品牌营销的序幕。此前，王老吉以8100万元斩获央视“第一标”，同时以4000万抢得《舌尖上的中国3》饮料行业唯一合作伙伴席位。成功携手央视，王老吉不仅自证实力，也昭示着中华老字号并未被历史长河所淹没，而是依然有着旺盛的生命力。

同时，王老吉也在积极推动中华老字号的民族产业复兴。2014年12月25日，王老吉在广州召开“中国红·王老吉”新闻发布会，宣布投入3000万元成立中华老字号•王老吉校园公益基金，致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。

 

 

不管是法律维权还是市场营销，王老吉一直传承老字号精髓，积极推动老字号发展创新，为老字号屹立于世界品牌之林而努力。在新踏入的2015年，王老吉将以更加年轻化、生活化的形象走入大众视野，向打造中国的可口可乐目标大步迈进。

 

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