中华老字号王老吉吹响青春号角 俘获年轻粉丝群

日期：2015-01-09 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

 　　2014年12月19日，广东省高院一纸判决，王老吉加多宝“红罐之争” 暂时告一段落。这场持续896天的“中国包装装潢第一案”以王老吉完胜收官，加多宝不仅失去红罐包装，更面临1.5亿元经济赔偿。

　　一场判决，将王老吉和加多宝再次推向舆论的风口浪尖。加多宝抓住看客们“看热闹不嫌事大”的心态，继续用委屈求同情的姿态发起“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”和 “你行我行”体等广告公关攻势。正当大家满怀期待的等着看王老吉如何回击之时，它却突然转变话锋，放下恩怨得失，紧锣密鼓的开始新一轮营销计划。

　　2014年12月22日广州发布会，中华老字号王老吉吹响号角，“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”，全新设计的王老吉2015新春吉祥罐正式与消费者见面，来源于中国传统民俗和吉文化的“福禄寿禧财吉”6个卡通人物，组成一套六款新春纪念罐系列，每个人物还有属于自己的口号：“跟着偶混，任性一整年”、“禄星罩着，走上人生巅峰不是梦”……老字号王老吉演绎全新“时尚中国风”不仅在品牌层面上与新春大战略“总有吉祥好意头”基调一致，还蕴藏着深厚的中国文化元素，造型可爱讨喜的造，文风幽默搞笑，迅速拉近与年轻消费群体的距离。

　　在互联网思维的引导下，有着186年历史的老字号王老吉十分重视通过各种平台与消费者进行互动与沟通，现在，更是与京东、微信、江苏卫视三大强势营销平台建立合作关系，“任性的红罐”与当代年轻人一起“任性的玩”，预示着跨界营销再次成为王老吉2015年营销战略的重头戏，这也将加速老字号王老吉品牌年轻化进程。

　　除了合作方实力强大外，王老吉此次新春营销的内容，对于年轻群体来说是一大福利。王老吉宣布携手微信平台，推出扫码送江苏卫视新年演唱会门票活动，从2014年12月22日发布会结束起至12月29日24点期间，消费者只要扫描罐身条形码参与微信互动，即有机会免费获得江苏卫视新年演唱会门票，与偶像巨星们零距离接触。

　　王老吉独家冠名的江苏卫视元旦晚会，由周杰伦、陈奕迅、Tfboys、Super Junior等众多年轻人喜爱的巨星领衔，让观众尽情享受一场全明星阵容的视听盛宴。这也是王老吉与合作平台一起为消费者送上的新年大礼。由于错开跨年档演唱会高峰，以及众多极具人气号召的偶像巨星加盟，本次的王老吉·开年大吉江苏卫视新年演唱会在收视大战中成功脱颖而出。据统计，江苏卫视新年演唱会的相关百度指数已超过130万，位列四大卫视跨年/新年演唱会第一名。

　　过去的一年里，王老吉与腾讯世界杯进行战略合作，打造了一整套世界杯营销活动。此外，王老吉还携手爱奇艺、大粤网推出王老吉凉茶主题纪录片《舌尖上的平衡》、联手微信平台推出点亮广州塔,赢取《亲爱的》电影票活动，一系列举动，让王老吉赚足眼球的同时，还收获一大批年轻粉丝。

　　快速发展的同时，凉茶领跑者王老吉不忘身为企业公民的责任。设立“1.828亿王老吉爱心基金”，发起“四季彩虹”扶贫助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个公益项目，帮助贫困大学生更好地完成学业。官司胜利后，王老吉还宣布：1.5亿赔偿到账之后全部投入于公益事业。

　　作为中华老字号的发展典范，王老吉传递着满满的青春正能量，既赢得口碑，又赢得人心。

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