红罐案王老吉胜诉 加多宝向何处去？

日期：2015-01-09 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

郭松民

 

加多宝又败诉了。

2014年12月19日，“中国装潢第一案”红罐凉茶装潢权官司（下称“红罐案”）进行终审宣判，广东省高级人民法院宣布——广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。红罐凉茶装潢所有权最终归属于知名商品王老吉。

这意味着，随着广东省高院判决的生效，败诉的一方加多宝公司不仅将面临巨额索赔，而且将不能再使用原有侵权王老吉的红罐凉茶包装，原有针对红罐设计的整套营销体系也将面临更换。

这不是加多宝第一次败诉了，而是近年来一连串败诉的一个延续。自广药集团2012年依法收回“王老吉”商标红罐、红瓶凉茶的生产经营权，加多宝公司和王老吉先后在“王老吉改名加多宝”案、“加多宝红罐凉茶遥遥领先”案、“凉茶口味”案、“红罐凉茶装潢”案再到“每卖10罐凉茶7罐加多宝”虚假宣传案、“加多宝七连冠”广告语等20多个案件中对博公堂，而加多宝相继在广州、沈阳、济南、长沙、重庆、海口、苏州等地的诉讼中遭遇失败，被判赔王老吉共计2900多万元。今年11月，中国国际贸易仲裁委员会对加多宝母公司鸿道集团提出的有关“王老吉”商标争议的第三份补充协议做出终局裁决，裁定其无效，让“王老吉”商标的归属问题尘埃落定。

除了彻底失去“王老吉”商标外，加多宝构成“虚假宣传”和“不正当竞争”的广告语已被公众广泛认知，加上此次失去红罐包装装潢，加多宝品牌遭受了多方面的致命打击。加多宝的未来之路可谓步履维艰。

公平的说，加多宝在营销方面还是有过人之处的。比如笔者作为北方人，爱上喝凉茶，就和“怕上火，喝王老吉”这条入脑入心的广告语有关，只是当时不知道当时运作王老吉品牌的是加多宝公司。

但加多宝的问题就在于利令智昏，不是选择与王老吉商标的所有者广药集团共享利益，而是试图用腐败的方式独享利益——腐败案发，可以说是加多宝由盛而衰的转折点。

根据加多宝和王老吉先后签订的两份合同，加多宝公司可以合法使用王老吉商标至2010年。然而，为了能更长期独占利润，2002年至2003年，加多宝的掌门人陈鸿道通过三次行贿300万元港币，将王老吉商标许可期限延长至2020年。加多宝集团早在2010年销售额就达160多亿元。按照国际惯例，商标使用费以销售额的5%收取，而加多宝所付的只占0.03%，低于国际惯例100余倍，被媒体称为“史上最廉价商标租赁！”

2004年，行贿案东窗事发，广药集团原总经理李益民锒铛入狱，以受贿罪被判处无期徒刑，陈鸿道也被抓捕归案，他在供词中承认，其行贿是为了以低廉的价格延长使用时间，后弃保潜逃。

但依照法律，以行贿、受贿为前提签署的合同并不具备法律效力。2012年5月9日，中国国际贸易仲裁委员会裁决，《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，责令加多宝母公司鸿道集团停止使用 “王老吉”商标。5月17日，鸿道集团向北京市第一中级人民法院提起了撤销裁决的申请，直至两个月后，法院驳回了鸿道集团的申请，商标案才最终落幕。

加多宝败诉的警示意义是多方面的，但最主要的一点，就是靠腐败为经营开路必然失败。加多宝没有意识到，中国的市场经济经过30多年的发展，已经渡过了草莽阶段，开始进入规范化、法制化的轨道。如果说，在改革开放初期，一些不法商人、腐败官员和来自港澳台及海外的市场经济“老油条”，善于钻政策和法律的空子，以行贿开路，廉价收购、租用国有资产（包括无形资产）从而快速致富的话，那么在今天，这一套已经越来越行不通了。不仅如此，以前获得的各种利益，也要渐次吐出来，比如加多宝现在面临王老吉巨额索赔，标的数以亿计，这可以说是以法治的名义，在法律的框架内，对资本原罪的一种清算。

加多宝向何处去？这对加多宝集团以及加多宝潜逃中的掌门人陈鸿道是一个考验。摆在加多宝和陈鸿道面前有两条路：一条路是从此洗心革面，不再缠讼，更不再用非法手段制造冲突，认真履行法院已经生效的判决，尽量赢得王老吉的谅解，在此基础上，通过合法手段认真经营自己的自有品牌“加多宝”，则以中国的市场之大，中国消费者之善良宽厚，未必不能找到自己的生存空间；另一条是不仅继续缠讼，还继续制造种种谎言欺骗舆论和消费者，甚至采取非法暴力手段来维护既得利益，那样的话，加多宝就很可能彻底为消费者所唾弃，从中国凉茶市场出局，沦为历史名词！

何去何从，加多宝宜头脑清醒从速做出选择！

 

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