红罐案胜诉 百年王老吉对老字号品牌的捍卫

日期：2015-01-09 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　当全民观战王老吉与加多宝的“红罐之争”成为一种社会话题的时候，这场维权之战已然变成了对老字号文化尊严的捍卫。随着大众关注度的聚焦，商标的合法使用权、老字号的文化传承、法律的公正与“悲情”戏码的对峙……任何一点单拎出来都能做成一档晚间黄金档的深度报道。老字号如何保护自己，进行传承、发展也受到了全社会的关注。

　　自古以来，老字号的纷争并不鲜见，相关数据显示：我国“老字号”在新中国成立初期有16000多家，截止2014年底经国家商务部认定的“中华老字号”仅有1128家；在这1128家中，仅有30％经营良好，大部分知名老字号品牌逐渐衰弱甚至消失。

　　伴随着社会的高速发展，各种形式的侵权纠纷却时刻拨弄着老字号企业的神经，挑战着优秀传统文化的权威。然而，介于刑法、行政处罚法对假冒伪劣产品的严厉打击，越来越多明目张胆的制假手法逐渐地转为剑走偏端的“擦边球”战术，以相似商标，类似名称、包装、装潢的手段，与老字号相周旋，意图凭借其驰名信誉，混淆消费者的认知，最终获取商业利益。如此纯恶意的行为对老字号企业而言，可谓是跗骨之蛆，其损害的不仅是暂时的口碑信誉，更是长久的商标淡化与蚕食。种种原因，使得老字号的发展不容乐观。

　　1828年，王老吉开设了第一家凉茶铺，并延续经营。1956年，公私合营，其经营归入现在的王老吉药业前身。1991年王老吉研制推出第一盒、第一罐王老吉凉茶植物饮料，为后来成为畅销全国的凉茶品牌奠下根基。作为有着180余年历史积淀的王老吉，这个凉茶行业的开创者与领导者，其品牌价值已过千亿，而这也是中华民族的共同财富。在加多宝的母公司鸿道集团对“王老吉”商标的争夺告一段落后，这场对王老吉“红罐”外包装的争夺，对于王老吉来说，无疑是又一次碰触底线的挑战。

　　自2012年7月立案，2013年5月开庭，到2014年12月19日宣判，此案历时896天。广东省高级人民法院一审判决认为加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，判决加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。至此，这次“红罐之争”落下帷幕，该案的胜诉诠释了王老吉对中华老字号的坚守与捍卫。

　　日前，南方周末以《王老吉：中华老字号的捍卫与任性》为题，对王老吉如何借助法律武器屡屡维权成功，并在互联网时代的任性玩营销，同时践行公益传承中华老字号文化进行了全面报道。

　　王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛在接受采访时对“红罐案”的胜诉表示，“这是我们等待良久的正义结果，是民族品牌、中华老字号维权的胜利。”“王老吉这一中华老字号民族品牌的商誉得以完整回归，这再次证明了法律界一句经典名言——正义或许会迟到，但绝不会缺席！”

　　王老吉，守住了自己的底线！也守住了老字号的尊严！也希望王老吉的这次“红罐之争”案件的获胜能给那些妄图通过走极端、打插边球等不正当手段来破坏百年老字号的企业和个人以警醒。

　　而作为中华民族几代人的智慧结晶、中华民族的共同财富，老字号的保护更需要我们共同努力！

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