“舌尖”茶饮料，消费者偏爱王老吉

日期：2015-01-08 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

哪种茶饮料最入你的胃?哪个品牌最受消费者爱戴?近日，由中国质量协会于发布的《2014年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》就给出了权威回答。

据了解，王老吉在被调查的11家茶饮中脱颖而出，五项指标位列第一，继2013年之后，再成消费者最喜爱茶饮料，多数消费者首选王老吉。王老吉豪取五项第一，这也代表着消费者对王老吉的全方位认可，充分展现了凉茶品牌始祖的魅力，同时也显示了正宗凉茶王老吉的行业领军地位。

传承正宗品质，满足不同消费者诉求

作为发源于岭南地区，具有清热去火、生津止渴等功效的饮料，凉茶以草本植物为原料，迎合了当今消费者药食同源理论之下的健康诉求，同时与当今人们熬夜加班、饮食重辛辣、重油腻需要去火的需求极度匹配，这是当今凉茶得以走红的原因之一。

作为传承最为悠久的凉茶品牌始祖，王老吉在180余年的发展历程中，也从未停止创新发展的脚步，从水碗凉茶到凉茶包、凉茶粉再到凉茶饮料，王老吉的载体形式随着时代变化着，但正宗王老吉的传承延续却从未中断，并成为中国传统文化的一大显著标签。

从配方层面看，“正宗”口味是王老吉延续至今、从未改变的“初心”，色泽和口感均能满足不同人群的产品诉求。依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地，王老吉的生产工艺秉承传统的草本蒸煮萃取工艺，并结合现代化生产技术，严格保证了“正宗”凉茶的品质。2014年，王老吉更是首次将世界顶尖的基因条形码技术用于植物饮料的原材料鉴定，为王老吉每种原材料配上“基因身份证”，从而确保王老吉凉茶原料正宗，更有力地保障王老吉凉茶品质。据了解，王老吉生产以来从未发生批量性质量投诉，未发生任何质量安全危机事故。

另外，消费者选择茶饮料，很大程度上看重的是茶饮料的健康性。业内人士分析，王老吉经过186年的时间洗礼，其一脉相承的正宗配方是消费者心目中“健康”的加分项。此外，针对消费者的不同需求，王老吉还推出了低糖、无糖等凉茶产品，满足了更多消费者对健康饮品的追求。

播撒正能量，触动每一位消费者

王老吉品牌诞生于1828年，是公认的凉茶品牌始祖，不仅传承了186年的正宗配方和良好口碑，更以独具内涵的品牌文化、与时俱进的营销方式、济世利民的公益慈善赢得消费者的钟爱。

进入2014年以来，正宗王老吉不但市场表现抢眼，在营销上更是赚足了眼球。今年3月，王老吉正式对外发布2014年“品字形”发展战略，从时尚、文化、科技三大板块进行品牌营销战略部署，新广告词“怕上火，认准正宗王老吉”同日正式发布。根据这一战略部署，王老吉开始了全方位的营销大戏，演绎青春正能量，播撒激情，不断进行与消费者的深入互动，大打亲民牌。

先是王老吉携手央视等，赞助权威栏目，紧跟时代潮流，向年轻消费者展现这个悠久传统品牌的青春一面，推进品牌焕发年轻活力;借势世界杯，调动起全国球迷和消费者参与上演了一部“珍环传”。助阵广州马拉松，传递“吉”能量。近日，王老吉在广州对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年新春营销战略…… 通过一系列的娱乐营销、体育营销，让越来越多的人关注到王老吉，关注到这个本已光彩夺目的民族品牌，同时它拉近了王老吉与年轻消费者的距离，并巧妙地将新生代广告人变为王老吉口碑“代言人”，引发80、90后消费群体的共鸣，这也力促凉茶始祖成为消费者满意度最高的茶饮料品牌。

与此同时，作为凉茶行业的真正领导者，凉茶始祖未曾忘怀企业“济世救人”的核心理念。多年来，王老吉坚持践行社会责任，铸就着‘心系天下’的仁者风范，多项公益举措，都让消费者为之触动，不断赢得了国民的爱戴。迄今为止王老吉累计公益投入已达10亿元，并在社会公益的实践中形成了自己独树一帜的风格——“及时、专业、长效”的“三位一体”公益模式。

以此公益模式为指导，2014年王老吉向身处“罢赛”风波中的深圳足球队伸出援手，联同浙江广电集团开展包含暑期勤工助学、爱心寻访、爱心一日捐等系列活动的“王老吉四季彩虹公益行动”，牵手“年度国宝”支持大熊猫生存研究和保护工作等举措，受到了媒体的广泛报道和社会公众的热点关注。

也是在2014年，中国企业“输血+造血”公益模式的首个大型示范项目王老吉雅安生产基地落成投产。而在近日，为了让更多人能在春节阖家团圆，王老吉“让爱吉时回家”公益活动再起航，用满满的正能量在社会上传递着王老吉的“吉”情……

结语

规模再大的品牌传播，如果不能近距离接触到消费者，也不成算得上成功。“买得到，乐得买”始终是地面销售推进中非常重要的环节，这也是实力的体现方式之一。对消费者而言，这个品牌足够温暖了，时尚了，喜庆了，健康了，实惠了……还有什么理由不喜欢这个品牌呢?

无论是品牌活动传递健康和快乐，还是吉公益播撒人间真情，正宗凉茶王老吉都始终将凉茶魅力展现的淋漓尽致，并让消费者感受到了来自凉茶世界的温暖和欢乐，幸福和关爱。进而王老吉能在中国质量协会《2014年茶饮料行业消费者调查报告》中连夺满意度冠军，确然是实至名归。

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