法律维权老字号 王老吉1.5亿元赔偿用于校园公益基金

日期：2014-12-28 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

    品牌是企业核心竞争力的外在体现，是企业扩大资源、拓展市场、降本增效的尚方宝剑， 中华老字号企业经过几十甚至上百年的发展，其品牌已经成为中华民族文化、历史的承载者和传继者。保护老字号，弘扬中华文化是每个国人责无旁贷的责任。
    12月25日，中华老字号、“凉茶品牌始祖”王老吉召开了主题为“中国红 王老吉”的新闻发布会，中国商业联合会中华老字号工作委员会、广东省老字号协会、广州老字号协会的领导和代表，王老吉大健康董事长陈矛，以及陈李济、敬修堂、中一等广州老字号企业的代表等悉数到场，共商老字号品牌的发展与建设。会上，王老吉宣布将投入3000万元成立中华老字号•王老吉校园公益基金，旨在搭建老字号与青少年之间交流和互动平台，让更多年轻人认知和喜爱老字号，自觉推广老字号品牌，弘扬中华文化。
    据悉，中华老字号•王老吉校园公益基金主要包含青少年走进老字号；推广老字号品牌文化；青少年创业资金激励计划；青少年足球事业；贫困学生助学五大部分，立体式构建青少年对老字号的认知体系。中华老字号工作委员会秘书长张健表示，青少年是助推中华老字号未来发展的生力军，加强对青少年进行中华老字号的知识普及和文化认同教育，对中华老字号未来创新展现新的生命力有重要作用。
    王老吉始终秉承“干实事，重长效”的“正宗公益观”，立足实践，衍生出“输血+造血”和“及时、专业、长效”三位一体的公益模式。自2012年“1.828亿王老吉爱心基金”成立以来，先后开展了针对不同群体、不同区域开展的四季彩虹助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个公益项目，实现了可持续的爱心援助。
    著名学者叶匡政指出，王老吉公益基金的成立承担着向年轻人宣扬中国古代商业公益慈善文化与传统的责任。近年来王老吉开展的一些公益项目，体现了这个老字号愈来愈成熟的企业认知与风范。它一方面符合王老吉品牌的核心价值，另一方面通过传播老字号的文化理念，也会使王老吉的品牌形象更清晰，让年轻人想到老字号就联想到王老吉。
    同时，公益的开展离不开法律的维护，老字号的推广更离不开法律的支持。自2012年广药集团依法收回王老吉生产经营权后，王老吉面临了竞争对手一次次的侵权，从“改名案”到“十罐七罐案”，从“七连冠”到“红罐案”，正是法律的正义支持，维护了王老吉老字号的合法权益。12月19日，历时896天，“中国装潢第一案”——“红罐之争”落下帷幕，红罐归王老吉所有，加多宝构成侵权，需赔偿王老吉1.5亿元。红罐案的判定，既是对老字号的保护，也是对传统文化的保护。王老吉大健康董事长陈矛指承诺，红罐案1.5亿赔偿到账之后,也将全部投入于中华老字号公益事业。
    在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代，品牌已经跨越国界，成为企业走向国际市场的“金钥匙”、“通行证”，只有过硬的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中取得主动权。中华老字号走出国门，走向世界的那一天值得期待。

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