王老吉1.5亿做公益 保护老字号从青少年做起

日期：2014-12-28 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

    12月19日，“红罐案”一审判决，王老吉赢得红罐所有权并获赔1.5亿。6天后，王老吉召开发布会对外宣布，王老吉将投入3000万元，与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立“中华老字号•王老吉校园公益基金”。1.5亿赔偿到账之后，也将全部投入于此项公益事业。
    发布会当天，王老吉还在其官方微博发布：“王老吉宣布1.5亿赔偿全额做公益成立中华老字号•王老吉校园公益基金，1.5亿全做公益不用谢，小伙伴们请叫我小红罐！！”图片中印有“王老吉”三字的卡通红色罐体十分抢眼，头戴雷锋帽的“小红罐”更是憨态可掬。王老吉以轻松诙谐的方式宣布“1.5亿全部做公益”的官方承诺，而“请叫我小红罐”的文案也再次突出了王老吉红罐的正统地位，强化大众对王老吉独有的红罐认知。
    有过艰难维权经验的王老吉表示，当前中国老字号的生存环境并不乐观。
    1949年后中华老字号有1万多家，到前几年统计显示，幸存的已不到500家。老字号的保护亟需引起大众的关注和行动。成立“中华老字号•王老吉校园公益基金”也正是看中了青少年作为传播老字号、使老字号焕发生机的生力军作用。在青少年们心智发展的过程中，让他们多了解老字号历史、文化，对其世界观、价值观、人生观的最终确立也将起到极大的推动作用。
    多年来，王老吉在做好企业经营的同时，也将“所获”更多的反馈回社会。
    2012年，王老吉成立专项公益基金，并以品牌成立的年份“1828”为其命名， 借此表达对延续百年的“济世救人”品牌理想的发扬光大。
    实际上，随着公益活动的不断实践，王老吉“1.828亿爱心基金”的公益之路越走越广。多年来，王老吉针对不同群体、不同区域开展的四季彩虹助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个公益项目，实现了可持续的爱心援助。从彝良地震到雅安地震，再到兰州水荒，期间在大大小小多次的公益行动中，王老吉用实际行动诠释了其“输血+造血”和“及时、专业、长效”的公益模式，为社会造福。
    作为百年老字号，王老吉表示，公益性事业和经营性事业必须相辅相成。一方面积极发展，传承文化品牌；另一方面也应承担相应的企业责任，造福大众。1.5亿赔偿没有用来进行弥补因与加多宝纠缠的资金付出，反而全部投入公益事业中，一如王老吉一以贯之的品牌文化：济世救人。相信随着王老吉在成功维权的路上越走越远，凉茶行业风波日渐平息，百年老字号王老吉会焕发更多生机。

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