小红罐青春进校园，王老吉变身公益大咖

日期：2014-12-26 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

 继推出“福禄寿喜财吉”六大神的圣诞装扮后，王老吉又在官微玩起了Cosplay，这次“小红罐”带上了雷锋帽，走进校园玩了一把年轻化的公益咖。其实无论那种角色，王老吉这种老字号“济世利人”的思想都凝结其中，卡通形象下的举动才是真正应该被关注和力挺的。

继12月19号王老吉赢得红罐所有权并获赔1.5亿后，王老吉于12月25号召开发布会，王老吉大健康董事长陈矛对外宣布，王老吉将投入3000万元，与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立“中华老字号·王老吉校园公益基金”。随后,1.5亿赔偿到账之后,也将全部投入于此项公益事业。

此次的王老吉校园公益基金意在推动老字号在年轻人群体中的认知度和喜爱度，为中华老字号和以校园学生为主体的年轻人之间架起一座桥梁，对老字号的发扬和传承都起到不可估量的作用。

老字号的传承是中国文化传承的重要组成部分，但对于大多数年轻人却是缺乏了解的，而此次的公益基金正式看中了青年人对中华老字号未来创新展现新的生命力有重要作用。对青少年了解老字号文化和老字号背后的中国文化也有很好的助力作用。如此来看，无论是对于老字号还是对于青少年，中华老字号·王老吉校园公益基金的利益化都达到了双向性的效果，对行业和社会都是一种好的引导。

除此之外，“小红罐进校园做公益”，也为王老吉争取到更多的年轻用户群。其实作为饮料行业的主力消费群体，争取到青年用户群体应该是凉茶行业发展的重要一步，王老吉此次的公益基金，不管是从品牌发展还是老字号传承都是一步好棋。

无论是此次“中华老字号·王老吉校园公益基金”发力老字号传承，还是呼吁结束恩怨，让凉茶行业健康发展，王老吉都是从行业角度出发，为行业更好的发展进到一个品牌应有的职责，同时也为其他企业做出来完美的示范作用。

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