1.5亿赔偿金全部做公益 王老吉呼吁凉茶市场健康发展

日期：2014-12-26 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

    昨日，王老吉发布“请叫我小红罐”“1.5亿全做公益不用谢”的官方微博，对早些时候发布会上宣布的“红罐案1.5亿赔偿金全部做公益”再次承诺。
    网友随后跟进，表示“小红罐”微博展现了王老吉不断提升的营销能力。更有网友指出，王老吉此举一来赢了民心，二来再次强调了红罐包装的所有权，三来增加了企业影响力，实属高招。
    反观加多宝，“红罐案”一审结束后，一向以营销见长自诩的加多宝言辞激烈，不仅召开发布会炮轰广东高院“助纣为虐”，“执法不公”，更再次以“悲情”切入，发布“打官司倒数第一”进行自嘲。
    在加多宝发布会后的第三天，王老吉在广州召开名为“中国红 王老吉”的新闻发布会，没有大众预期的“隔空喊话”，王老吉表达了共同发展中国凉茶事业的呼吁，以及发扬传承中华老字号的努力。

    王老吉赢回红罐，呼吁凉茶市场健康发展
    “红罐案”一审，广东省高级人民法院判定“红罐装潢权应该由王老吉享有，加多宝公司于判决生效日起立即停止使用于涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相似的包装装潢，停止生产、销售上述包装装潢产品，销毁库存侵权产品，停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告以及各种介绍、宣传、材料等，并在7日内赔广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用265210元，且须连续七天在指定媒体上刊登声明，公开消除影响。”
    对此判决，王老吉代理律师、金杜律师事务所合伙人史玉生在发布会上表示：“深刻全面，入情入理，我很信服。”史玉生律师特别强调，经营、销售、宣传相关侵权包装产品的经营者所经营、销售、宣传的产品、广告等，均可能构成侵权，王老吉方面可以考虑追究其法律责任。
    业内人士指出，目前尽管加多宝宣布将上诉，但从12月19日一审判决至终审判决期间，经营及销售、宣传相关侵权包装产品的经营者所经营、销售、宣传的产品、广告等均可被追溯赔偿，在此期间，王老吉有权对相关产品、广告等进行取证，若终审维持原判，王老吉可以考虑追究其法律责任。
    在经历了艰难的品牌维权之后，王老吉更感保护民族老字号需要借助更多的力量。发布会上，王老吉与陈李济、潘高寿等其他凉茶企业一起宣读了“做强凉茶产业，共圆中国梦！凉茶市场健康发展”倡议书。郑重呼吁结束恩怨，让凉茶行业健康发展。行业联合的高度表态，势必会对中国凉茶的发展起到良性推动。

    王老吉：1.5亿将全部用于公益投入
    大众普遍认为，王老吉红罐案胜诉之后的首场发布会，将是对加多宝“乘胜追击”，然而发布会却弥漫着浓厚的公益气息。
发布会当天，王老吉与中华老字号工作委员会携手成立中华老字号•王老吉校园公益基金，该基金主要致力于弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。为老字号在年轻人群体中的品牌推广和互动搭建平台，加深广大青年学生对老字号的认知和喜爱。
    会上，中国商业联合会中华老字号工作委员会、中山大学生命科学大学院以及王老吉大健康三方签署了“青少年走进老字号”项目协议，为振兴老字号起到积极、具体的推动作用。王老吉大健康董事长陈矛郑重承诺，“红罐案”判决的1.5亿元赔偿款到位后，将全部追加注入中华老字号•王老吉校园公益基金，全力推进中华老字号品牌发展。
    实际上，作为凉茶始祖，“公益”是王老吉与生俱来的品牌基因。
    2012年，王老吉更以王老吉凉茶创始年份“1828年”命名，成立“1.828亿爱心公益基金”，传承王老吉绵延186年的“济世利人”精神为己任，打造专项公益基金。
四季彩虹助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个连续性公益项目，实现了王老吉一以贯之的爱心援助。同时，王老吉认为，“慈善授人以鱼，公益授人以渔”。经过多年探索，王老吉立足实践，衍生出“及时、专业、长效”三位一体的公益模式，帮助受助者可持续发展。

    可以说，中国凉茶行业正呈现出“二元格局”，王老吉作为胜诉方在未来品牌和市场方面占有更大优势是可以预见的。所以，无论是赢回红罐的士气正盛，还是已经开始布局的新春营销，王老吉都足以让人期待。

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