王老吉宣布：“红罐案”1.5亿元赔偿到账后将用于公益

日期：2014-12-25 作者：admin 来源：中国财富网推荐：股民学院

——王老吉董事长陈矛宣布：1.5亿元赔偿到账后全部用于追加王老吉校园公益投入

12月25日，继19日取得红罐案一审胜利后，中国商业联合会中华老字号工作委员会、广州王老吉大健康产业有限公司联合在广州召开“中国红王老吉”新闻发布会，“红罐案”王老吉代理律师史玉生首次深度解读案件。

王老吉郑重呼吁结束恩怨，让凉茶行业健康发展，同时宣布投入3000万元，与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立中华老字号·王老吉校园公益基金，致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。同时，王老吉大健康董事长陈矛对外宣布，所获得1.5亿赔偿到账之后将全部投入于公益事业。

“红罐案”王老吉获胜呼吁凉茶市场健康发展

会上，王老吉代理律师、金杜律师事务所合伙人史玉生

解读了广东高院的判决：“深刻全面，入情入理，我很信服。”

对于此案，广东省高级人民法院认为，在红色罐装“王老吉”生产经营权被许可给加多宝使用之前，该商标已是中华老字号和广东省著名商标，在红罐凉茶包装装潢上突出使用“王老吉”承载着巨大的商誉价值，这种商誉价值从广药前身开始一脉相传。广药集团在收回王老吉商标时，附属于涉案知名商品的特有包装装潢就应一并归还给广药集团。

从判决书上来看，法院对该侵权案件的打击力度很大。除了判定加多宝赔偿王老吉经济损失1.5亿元，连续七天在指定媒体上刊登声明公开消除影响外，还要求加多宝于判决生效日起立即停止使用与涉案知名商品王老吉红罐凉茶特有包装装潢相同或相似的包装装潢，停止生产、销售上述包装装潢产品，销毁库存侵权产品，停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告以及各种介绍、宣传、材料等。

史玉生律师特别强调，经营、销售、宣传相关侵权包装产品的经营者所经营、销售、宣传的产品、广告等，均可能构成侵权，王老吉方面可以考虑追究其法律责任。

据业内人士介绍，该案件经最高人民法院指定广东省高院审理，时值我国将知识产权保护提高到国家层面、专设知识产权法院的时候，对于这样的重大案件，广东高院此次判决结果具有法律依据，秉承了法治精神，维护了企业和消费者的合法权益。

目前尽管加多宝宣布将上诉，但从12月19日一审判决至终审判决期间，经营及销售、宣传相关侵权包装产品的经营者所经营、销售、宣传的产品、广告等均可被追溯赔偿，在此期间，王老吉有权对相关产品、广告等进行取证，若终审维持原判，王老吉可以考虑追究其法律责任。

在全球定位之父——里斯中国合伙人张云看来，无论是此前的“王老吉”商标之争、加多宝的虚假广告纠纷、还是目前的红罐装潢案，都可谓知识产权界的经典案例，对推动中国法制进步、社会主义市场经济法制体系的完善都有积极的借鉴和参考意义。与其说是王老吉的胜利，不如说是商业文明的胜利。

在会上，王老吉与陈李济、潘高寿等其他凉茶企业一起宣读了“做强凉茶产业，共圆中国梦！凉茶市场健康发展”倡议书，号召行业企业共同抵制虚假宣传、抵制终端暴力、抵制不正当竞争、贯彻依法治国精神、保护消费者权益等。

2012年至今，王老吉与加多宝先后经历“商标案”、“改名案”、“红罐案”等，在北京、重庆、广州等地连胜7场官司，虽然经历了一些误解与不公平，但终于止乎正义。对于此前与竞争对手的恩怨，王老吉有关负责人表示，希望借红罐案的宣判做一个了结，各自发展，共同为凉茶产业做大做强而努力。

成立中华老字号·王老吉校园公益基金

王老吉董事长陈矛承诺1.5亿元赔偿将全额追加用于此项公益

发布会当天，中国商业联合会中华老字号工作委员会、广东省老字号协会、广州老字号协会的领导和代表，王老吉大健康董事长陈矛，以及陈李济、敬修堂、中一等广州老字号企业的代表等悉数到场，共同推进中华老字号品牌建设。

会上，王老吉与中华老字号工作委员会携手成立中华老字号·王老吉校园公益基金，该基金主要致力于弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。特别是为中华老字号和以校园学生为主体的年轻人之间架起一座桥梁，为老字号在年轻人群体中的品牌推广和互动搭建平台，将有效加强老字号品牌在年轻人群体的认知和喜爱，为振兴老字号起到积极、具体的推动作用。

作为中华老字号王老吉校园公益基金的首个项目，在会上，中国商业联合会中华老字号工作委员会、中山大学生命科学大学院以及王老吉大健康三方签署了“青少年走进老字号”项目协议，三方将组织多种形式的走进老字号、认识老字号活动，加深广大青年学生对老字号的认知和喜爱。

中华老字号工作委员会秘书长张健表示，青少年是助推中华老字号未来发展的生力军，加强对青少年进行中华老字号的知识普及和文化认同教育，对中华老字号未来创新展现新的生命力有重要作用。

多年来，王老吉坚持践行社会责任，特别是 2012年“1.828亿王老吉爱心基金”成立以来，除了积极投身赈灾以外，针对不同群体、不同区域开展的四季彩虹助学计划、万名大学生圆梦计划、让爱吉时回家等多个公益项目，实现了可持续的爱心援助。

2013年4月20日，雅安发生地震，王老吉斥资3亿元在雅安兴建年产值超15亿元的大型生产基地，意在以“输血+造血”的公益模式助力雅安重建。

王老吉深知，作为企业，同时也是社会的一员，在从社会索取的同时，更要践行企业社会责任，回馈社会。而身为中华老字号企业，能够为老字号的保护贡献一份力量是企业应尽的责任。

会上，王老吉大健康董事长陈矛郑重承诺，“红罐案”判决的1.5亿元赔偿款到位后，将全部追加注入中华老字号·王老吉校园公益基金，全力推进中华老字号品牌发展。

王老吉营销势头大好，拿下央视第一标，玩转新春跨界营销2015将迎来新增长

自2012年收回商标以来，王老吉发展突飞猛进，短短时间内不但完成了全国产能网络的布局、全国销售渠道的拓充，更是建立了完备的营销体系，雄厚的品牌运作以及企业运营实力。

近日，王老吉在营销上动作频频，不仅斩获央视“第一标”，更借势“红罐案”胜诉，在2015年新春营销上巧妙设局，有节奏地使出连环营销妙计。首先，王老吉方面进一步确认了与江苏卫视的合作事宜，宣布成为其新年演唱会的独家冠名品牌。12月22日，王老吉对外发布“过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头”2015年新春营销战略，全新设计的王老吉2015新春吉祥罐正式亮相，以时尚创新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿禧财吉”，组成一套六款新春纪念罐系列，将在京东商城独家发布，全新演绎“时尚中国风”。

王老吉方面表示，希望通过对一系列优质市场资源整合，打造出全平台覆盖的战略营销体系，以强大的营销势能打响王老吉新春营销第一炮。

陈矛在会上透露，2014年王老吉的销售势头大好,增长速度远超行业平均增长。据悉，王老吉在全国的终端已经接近600万个，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。“今年增长最快的就是餐饮渠道，目前王老吉在餐饮渠道的铺货率已经进入饮料行业前三。”陈矛表示。

张云认为，“红罐案”王老吉胜诉将改变凉茶行业的“二元格局”。王老吉作为胜诉和心智领先的一方，将在未来的市场竞争中占据更大的优势。

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