加多宝甩卖退货现象频发 “失红罐”连累市场

日期：2014-12-23 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　12月19日，法院判定红罐归王老吉所有，且具有排他性，加多宝不能使用。两天后，有网友爆料，加多宝的终端已经出现新的动向。甩货、退货频发，速度之快让人不禁怀疑事件的真假。

　　网友求证：加多宝开始甩货了?

　　红罐案宣判后的第二天，网友“客观评论人”在天涯论坛发布了题为《说说最近加多宝在甩卖的事，是不是因为官司输了要换装~~~~》的帖子，表示，因红罐官司败诉，身边的超市加多宝在大甩卖。原来四元左右的310ml凉茶只卖2.6元，降价幅度达三分之一。

　　对此贴，有很多网友跟帖回复，有的称“真如楼主所说!今天去批发部买东西，发现原来堆满王老吉与加多宝的门面空了很多，只留下了王老吉，老板说加多宝退货了!这样也好，以后消费者只买王老吉，免得被山寨了。”也有的网友表示“今天也见降价了，原价43现价19.8元，看来加多宝是不行了” 更有网友爆料海口某超市加多宝凉茶已经下架。

　　甩卖、下架在全国多地频发，引发了网友们的集体关注，并将原因直指加多宝“红罐案”的败诉。此外，销售终端消息显示，加多宝的经销商也开始有动作了，有的开始犹豫是否与加多宝继续合作，有的则选择直接退货。

　　销售终端：经销商退货加多宝再施暴

　　据某爆料人爆料，王老吉内部流出的信息显示，目前，很多经销商已经开始弃加多宝而选择与王老吉的合作。

　　“皖北大区亳州办涡阳组市区加多宝最大邮差商同意退货加多宝，不再销售加多宝，现有加多宝库存将近4000件，该客户今天参加我品牌订货会，交款60万!”

　　“广海分部竞品退货54个点共计6768箱，观望1102个点;福建分部福州办竞品退货退订单10个点共计约1500箱;除此以外各区都有一些竞品退货情况，数据待回传。”

 

　　“华东分组浙北大区，湖州办南浔加多宝配送商将所有库存退货!合计3910箱，包含3000订单。”各地经销商在案件判决过后反映异常迅速，红罐案宣判市场效应明显。而随着市场退货现象的增加，加多宝的终端暴力再次上演。

　　12月21日晚，王老吉重庆酉阳业务人员王某，正常从乡镇市场作业回来，在毫无征兆的情况下，被竞品3人围攻，造成多处软组织，被路人送到当地医院。

　　有品牌专家指出，多年来，消费者心目中已经形成了“红罐=凉茶=怕上火=王老吉”的印记，也就是说王老吉已经成为凉茶代名词，其中“红罐”是品牌资产最核心的部分，也最直观。市场反应是敏锐的，而加多宝在红罐案中的败诉影响到终端市场也是必然。

　　广东营销学会会长杨洪公开接受媒体采访时公开表示，“随着案件的宣判，消费者的选择会逐渐开始转变，如果加多宝凉茶换成其他颜色，加多宝此前所做的所有广告语等营销都要全部转换，这将是一个非常痛苦的过程。”

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