王老吉占位头条 智夺2015年央视广告“第一标”

日期：2014-11-27 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　2014年11月18日，2015年央视黄金资源广告招标会在京举行。经过一翻激烈的角逐，王老吉以8100万元夺得央视《新闻联播》第一标，迅速在各大媒体占位头条。除了将“新闻联播标版第一单正一位10秒广告”收入囊中，王老吉在《舌尖上的中国》第三季竞标中，以4000万抢得饮料行业合作伙伴席位，成为饮料行业第一合作伙伴。

　　招标会上，“王小吉”(王老吉吉祥物)与“何小萌”(央视广告部主任何海明的人偶)共同起舞，萌翻全场，同时也标志着新时代下，央视第一媒体平台与中国第一凉茶品牌王老吉战略合作伙伴关系的正式确立。从冠名《开门大吉》到王老吉拿下《新闻联播》第四单元正一位置广告资源，借助央视这一权威平台，王老吉业绩一路涨红，销售增长率持续高于行业水平。业内人士指出，双方的再次合作，必将助力王老吉突破2014年200亿元的销售目标，登上中国凉茶行业新的至高点，走向国际舞台。

　　随着自媒体时代的发展，催生了传统媒体与多元化媒体的比翼齐飞。“头条”逐渐成为巨头大鳄品牌营销战中竞相追逐的猎物。一个头条，一个舆论热点，是网络营销中注意力经济的一个缩影。王老吉此次与央视的合作以及吉祥物的牵手，正是找准了营销的切入点，把公众的注意力吸引到事件的关注点上，使传统媒体与新媒体产生联动。网站和传统媒体的自发报道，以及自媒体和网友评论，不仅以小博大，更有效的提升了企业的形象和品牌知名度。

　　面对新兴媒介的不断涌现，央视也在转变经营理念，逐渐加入新媒体因素。2015年，央视将发力移动媒体客户端，未来三年内，央视将与国内运营商合作，在合作机型预装央视新闻、央视影音等APP。

　　同样，王老吉也在创新多样化的营销手段，以开放创新的心态迎接移动互联网时代。在广告宣传和媒介投放策略上，一方面在全国寻找优质传统媒体资源进行合作，保持品牌的知名度与声量;另一方面，加强社交媒体、数字媒体等新媒体合作，持续与消费进行情感沟通和互动。

　　去年，王老吉联手央视、湖南卫视、腾讯，以三足鼎立之势抢占制高点，同时联手腾讯，充分利用社交媒体互动性强的优势，将PC端、移动端、产品端和销售终端连结为一体，联动线上线下。在世界杯期间的竞猜活动中，双方搭建起了创新的“贯穿式”跨平台社交分享，用户通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台参与竞猜。王老吉因世界杯竞猜活动收获了1800万的粉丝互动，并成功将腾讯海量用户的一部分转化为王老吉消费者，直接拉动销售。

　　营销分析人士指出，依托权威媒体的公信力和影响力，打造民族品牌形象，是王老吉走向成熟的重要表现。同时也是王老吉全球化大营销战略，立足中国，放眼全球的重要一步。

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