王老吉获吉尼斯世界纪录 国际化布局加速

日期：2014-11-27 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

11月20日，“中华老字号时尚创意大赛总结暨中华老字号传承创新高峰论坛”在京盛大召开。 继今年3月老字号知识产权高峰论坛提到老字号的保护之后，此次论坛对老字号的传承与发展进行了深入探讨。会上，凉茶老字号王老吉荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，展现了经历时间洗礼的老字号的发展与创新。

此次论坛共有100多家老字号企业参与，论坛主要就老字号发展中所遇到的机遇和挑战进行了深入探讨，达成了老字号发展不只靠传承还要创新的共识。“当今企业的创新很多仅仅在于模仿，有些企业把国外的经营模式完全复制到国内，而不去研究自己的消费者，这不叫创新。创新必须从文化从基因有创新。”前国家统计局总经济师、国务院参事姚景源指出。

王老吉大健康副总经理赵敏认为，在产品为王的时代，老字号可以靠先天的质量、诚信和文化优势取得成功，但到了今天以消费者为中心的消费者为王的时代，老字号就更需要洞察消费者的时代需求，围绕需求进行产品创新，并用创新的营销方式实现和消费者的有效沟通。

除了品牌的创新，原国家商务部副部长、中国商业联合会会长张志刚在主题演讲中还提到了当今中国企业品牌建设的严峻性。在去年福布斯全球品牌百强排行榜上，中国的品牌仍然是空白。未来，加强品牌建设，民族品牌走出去势在必行。

王老吉品牌创立于1828年，至今已有186年历史。在清末时期，王老吉风靡广州之后，这一品牌就开始逐步进入国际市场。从最早的王氏后人迁居东南亚，使王老吉在东南亚热销后，1925年，王老吉凉茶还被邀请前往英国伦敦参加中国产品展览会展出凉茶包。从此，王老吉开始远销欧美。赵敏指出，目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉。

（1925年，王老吉参加英国伦敦展览会，正式走出国门）

内人士评价，王老吉此次荣获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，不仅是对其186年发展历史的认可，更是表明王老吉正在加大凉茶国际推广力度、借吉尼斯的国际知名度来宣传中国民族品牌，也可以视为加快国际化布局的一个讯号。这与习近平主席在APEC领导人峰会期间提出的“亚太梦”构想，和中国出资400亿美元成立丝路基金理念不谋而合，也代表着当前中国民族品牌、老字号品牌正在积极走向世界，构建世界的中国梦。

针对民族品牌如何“走出去”，王老吉大健康董事长陈矛曾在接受采访时作了独到阐述。“就拿中国老字号的食品类品牌而言，其在海外存在着巨大的市场潜力。单在美国就有41000多家中餐厅，是麦当劳数量的三倍。这些品牌若能先从中餐厅、华人社区等地方开始推广，再逐步结合西方人的饮食口味、本地文化等创新产品，这对中国传统企业树立世界品牌影响力非常有利。”他强调，民族品牌“走出去”要注重品牌的培育，包括产品、管理等等，要适应当地的文化，与当地消费者的需求很好的联系起来。

陈矛还表示，东南亚和美洲将成为王老吉国际化的首选市场。王老吉在上述地区已经有了很好的品牌认知基础，而且这两个市场一直以来都有产品销售。目前，王老吉正在海外培育品牌，以适应当地的文化和消费者需求。

从传承到创新，从立足国内到迈向国际，王老吉为更多老字号走出国门，构建中国梦做了很好的示范。

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