利泰制药实践视像化公益推广模式

日前，由《中国梦之声》人气选手马海生献唱，广东利泰制药股份有限公司投资拍摄制作的首部公益歌曲MV《守护》在各大网台进行了首播。这代表着利泰制药实现了在视像化公益模式上的一次新尝试，为品牌的公益之路走向全国踏出关键一步。

数据显示，在2010年中国制药企业的总产值已超过1.2万亿元，约占中国生产总值的3%。随着整体经济和行业的快速增长，国内制药业的CSR公益之路也迎来新的发展：通过各种方式来传播推广社会公益行径，在向社会回馈同时进行品牌宣传。

《守护》的发布示意着广东利泰制药开始尝试以视像化模式，利用音乐+影像的结合娱乐化地方式进行公益传播。本次联手热门选秀节目《中国梦之声》人气参赛者马海生创作的公益歌曲MV《守护》，能引起普罗大众对于健康问题关注度，同时也很好地表达了利泰制药“守护健康之源”的品牌理念。

利泰制药董事长罗庆发表示，利泰响应政府文化惠民工程的号召，在当地建设文化广场及其相关配套的娱乐设施，免费向市民开放。本次出资拍摄公益MV，是希望通过MV娱乐的形式能够让公益的理念转化成可持续的内容输出，区别普通的公益慈善活动的个体事件，可以达到影响力圈层的叠加，实现公益推广最大化。

利泰制药本次《守护》MV公益项目为众多想进行CSR行为的企业提供一个新的思路，即把企业社会责任当作企业运营中的一项长期性战略运作，持续投入地在特定的领域进行深耕铺垫，最终让企业的公益项目成为增强自身软实力的重要组成，配合企业在市场、推广等方面形成整体的战略体系，反哺企业形象对外输出。