如何用互联网思维做公益

在互联网时代，以捐款箱为主体的传统公益模式日渐式微，而一些充满乐趣的、创新的公益形式正在不断涌现，不管是个人发起的“冰桶挑战”，还是萨马兰奇体育发展基金会联合安踏体育用品有限公司共同发起的“益起跑”，这些基于互联网的公益形式正凭借创新形式，吸引着大量公众的参与和关注。互联网已经悄悄为公益领域带来改变。

前段时间，一项叫做“冰桶挑战”的公益活动在互联网上颇为流行。“冰桶挑战”的规则很简单，参与者或在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，或向美国ALS协会捐赠100美元。如果成功完成挑战就可以公开点名其他3人接受挑战，被点名者要么在24小时内接受挑战，要么选择为ALS协会捐出100美元，以此接力。

这个活动的目的是让更多人了解俗称为“渐冻人”的罕见疾病，并希望募集更多捐款，但没想到的是，自7月底“冰桶挑战”从美国开始，迅速以病毒传播方式席卷全球互联网。包括美国前总统老布什、比尔·盖茨、库克以及众多好莱坞明星纷纷接受“冰桶挑战”，而借助社交网络，“冰桶挑战”更是从美国蔓延到中国等多个国家，成为一场全球互联网狂欢。

数据显示，仅在中国，#冰桶挑战#在新浪微博上线一周后阅读量已达到38亿之多，截止到8月24日19：30，募集捐款超过850万人民币。为什么这样一项公益活动能够获得如此之多的关注，引来众多名人参与，并在短期内募集到这么多的捐款？因为“冰桶挑战”形式有趣，让众多名人乐于参与，而以社交网络为代表的互联网更是为其迅速传播扮演了重要作用。

实际上，互联网已经改变了公益的实现方式。互联网让公益项目可以有更多创新模式，让公益项目的传播变得快速高效，公益资金的筹集变得简单便捷，而且提高了公益组织的透明度。而社交网络和移动互联网的不断发展，也让公众和公益组织、公益项目之间的互动性有了明显提升。在萨马兰奇体育发展基金会秘书长严建昌看来，现在已经不是简简单单捧个捐款箱就可以做公益的时代，公益组织与公益项目一样要有互联网思维。

就在不久前，由萨马兰奇体育发展基金会联合北京奥运城市发展促进会以及安踏体育用品有限公司共同主办，由小米公司提供支持的公益项目“益起跑”在北京开始了第一次长跑活动。不过与其他公益跑步活动不同的是，公众参与“益起”项目，需要下载一个叫做“益起跑”的APP，通过APP，可以最终实现“你跑步，我捐赠”的公益目的。安踏副总裁张涛表示：“安踏一直在推广全民健身事业，也一直在做体育公益事业，如何将公益做的更有趣，更透明，并能调动更多参与者，这一直是我们思考的方向。” 张涛认为，“益起跑”就是公益创新领域的一次尝试。

“益起跑”APP希望通过搭建一个公益跑步的平台，一方面组织公众参与，另一方面协调企业捐赠。“益起跑”跑步平台由终端数据采集、数据处理中心、移动端数据呈现和互动社区四个部分组成，主要通过APP实现。在这个平台上，参与者可随时查看自己的运动数据以及运动状况，并可选择适合自身的运动状态，保障运动的健康和高效。更为重要的是，参与者可以在平台上自由组建公益跑团，当公益跑团的公里数累计至指定目标时，爱心企业便会立即打包捐助物资或资金至指定受捐方。而每月排名前三的跑团代表，可以出席萨马兰奇基金会举办的各项公益活动。

“益起跑”公益项目称得上是国内体育行业第一次与科技公司的跨界合作，该项目由安踏和萨马兰奇基金会共同创意并发起，平台由萨马兰奇体育发展基金会开发运营，安踏公司提供捐赠体育装备，而小米公司提供运动手环等技术支持。

而且最重要的是，在“益起跑”公益平台上，每位参与者可以实时看到自己捐赠的金额并选择捐赠对象。用户可以在APP中看到受捐赠的学校列表，在这份学校名单中，可以看到每个学校地理位置、简介、图片甚至校长联系方式，而这些学校全部经过了萨马兰奇基金会的审核，参与者可以选择捐赠学校以及捐赠金额，并可直接与校长沟通核实捐赠情况。

在萨马兰奇基金会秘书长严建昌看来，过去想实现公益捐赠过程的透明会非常困难，而互联网以及移动互联网的普及正在让这种透明变得可能。萨马兰奇体育发展基金会并不接受现金捐赠，在“益起跑”这个活动中只是作为一个平台，链接捐赠企业、公众以及受捐赠学校三方。“我们的任务就是找到更多有想法的企业，做好受捐赠学校的审核，同时让更多公众参与进来，让公益更透明、更有趣。”萨马兰奇基金会秘书长严建昌强调。