光影动力植入升级换代，携手知名品牌打造影视内容营销新标杆，再掀暑期收视狂潮

日期：2014-08-05 作者：admin 来源：中国财富网推荐：股民学院

　　7月下旬开始，电视剧《深圳合租记》《产科医生》同时亮相，播出至今收视率始终排在湖南卫视、山东卫视、北京卫视前两名，成为暑期当之无愧的大戏。值得关注的是，两部电视剧都是由北京光影动力文化传播有限公司牵手品牌方，结合品牌调性与电视剧的题材、风格等特点，进行的深度跨界整合营销。

　　大品牌与大平台的合作达成共赢

　　近年来，影视植入广告热度不减，因为它不仅可以帮助品牌方进行市场的拓展，同时由于其较强的渗透性及对观众潜移默化的影响力对于品牌美誉度的提升有非常大的帮助作用，同时还可与观众建立较强的情感沟通，因此受到众多广告主的青睐。但由于每个品牌都有自己独特的调性，同时每一部剧也有自己不同的风格题材等特点，所以不是任何一个品牌和一部剧都可以很融洽地走到一起，并形成1+1>2的作用。

　　鉴于以上原因，作为这次跨界整合营销的幕后推手北京光影动力文化传播有限公司，在仔细分析了上述两部剧的特点，并结合TCL、怡宝、美中宜和妇产医院等几大品牌的调性，光影动力为其进行了跨界整合营销。

　　一方面，作为对于资金量有着巨大要求的电视剧制作方而言，植入广告的资金的确对其有一定的助力，部分缓解了资金的压力。另一方面，对于TCL、怡宝、美中宜和这几大品牌而言，通过植入合适的电视剧，在拓展市场的同时赢得观众对于品牌的关注及好感。

　　更为重要的是，这两部剧的播出平台也非常有影响力。《深圳合租记》选择在收视率已连续多年位居省级卫视前三位的湖南卫视独家播出，借助其频道的影响力，为TCL和怡宝的深度传播奠定了坚实的基础，此剧也不负众望收视率始终靠前。而《产科医生》也选择在北京卫视、山东卫视首播，开播至今收视率把持在前两位，这样的播出平台及对于观众的影响力是显而易见的。

　　植入升级，娱乐营销有机融入内容层面

　　以往国内操作的很多案例都是以品牌的露出频次、时长和尺寸为标准，把营销目的锁定在量的曝光和累计中，对于质的关注度远远不够，这种较为生硬的娱乐营销推给观众后并不讨喜，甚至令人厌烦。

　　此次光影动力在进行植入推广时，完全颠覆了以往的操作模式，将国内影视剧的植入体验拉升到一个新的高度，以观众体验为第一要素，在通过前期的深度分析及策划基础上，将品牌的商业元素、调性与剧情甚至主要角色进行深度捆绑、有机融合，成为影视剧中不可或缺的一部分，在自然地推进剧情发展的同时体现出产品的精神，为观众带来一种全新的品牌植入体验。在潜移默化中，与观众建立起亲和力，形成强有力的情感淘通，更加生动形象地展示品牌内涵的同时，有效提高品牌美誉度。