世界杯营销趣事大盘点，正宗王老吉独占鳌头

作为聚焦全世界的时尚盛宴，世界杯进行中总会产生各种有趣的“典故”，比如今年的苏亚雷斯咬人、巴西惨遭7比1血洗等事件，时隔多年后肯定将会成为球迷们津津乐道的谈资。在营销领域也是如此，每届世界杯都会留下诸多让人会心一笑的营销趣事，今年又会产生那些新的传说呢？下面我们不妨来盘点一二。

在今年世界杯期间，传统凉茶品牌王老吉的创新营销给无数人留下了深刻印象。通过与腾讯世界杯的战略合作，王老吉在精彩活动中开辟了全新的“贯穿式”跨平台社交分享，在产品端推出了世界杯主题纪念罐，消费者凭拉环上的兑换码和32强队名可参与活动的点亮32强图标环节，全部点亮者将获得王老吉千足金迷你纪念罐，点亮巴西最多者将会获得巴西双人游奖励。给力的奖品和创新的玩法让网友趋之若鹜，大量采购之余，网友们还自建贴吧用于交换，王老吉拉环摇身一变成了世界杯期间最吃香的时尚硬通货。

为了集齐32强拉环，网友们充分的调动了想象力，开发出了各种“奇葩“的求环方式：有才的网友自编神曲，用歌声抒发自己对拉环的渴望；有钱的网友一掷千金，买下半版广告诚征所缺球队的拉环；文艺网友则灵感大发，用一组组漫画表现求环过程中的种种趣事；自制拉环项链、创意拍照更是数不胜数……一时间，”拉换热“席卷网络，形成了一场广泛参与的拉环狂欢，#世界杯是一部珍环传#、#世界杯谢幕神曲#开始成为热门话题，一路冲上新浪微博热门话题榜。在网友们的广泛参与下，王老吉腾讯世界杯竞猜活动人数飞速上涨，在决赛后迅速突破1900万大关，有业内人士称，如此火爆的活动效果，”让营销界的小伙伴们都惊呆了“。

通过这次全民“珍环传”，王老吉成功的将线上、线下、销售终端连为一体，建立起了创新的社交分享模式，与互联网巨头腾讯的合作更加深入，正宗王老吉品牌的时尚化形象更是深入人心。有评论表示，这一活动的成功显示了王老吉对新媒体发展趋势和当代消费者社交行为模式的洞察，从而创造了世界杯营销史上互动热度最高的奇迹之一，堪称本届世界杯中的一大成功案例。

本届世界杯上，耐克又一次卯足了劲想要狙击阿迪达斯，巴西对战德国的半决赛因此被渲染成了两大体育品牌的巅峰对决：因为阿迪达斯赞助了德国，而耐克赞助了巴西。然而这场对决的结果让所有惊呆了，德国“惨无人道”的7:1血洗巴西，耐克本届世界杯“博上一切”营销计划的8名球星也至此全部出局，曾引发轰动的《最后一战（The Last Game）》宣传片也因此成了媲美贝利的乌鸦嘴。

然而这还不算完，在另一场半决赛中，阿根廷队击败荷兰，最后一支耐克赞助的球队出局，决赛成为了阿迪达斯的独占舞台。不“厚道”的阿迪达斯迅速落井下石，推出了德国和阿根廷球衣会师决赛的嘲讽性平面广告，耐克雄心勃勃的世界杯营销计划瞬间跌落谷底。

然而网友的恶搞精神挽救了耐克，他们运用各种方式对耐克的出局展开了调侃。“博上一切”系列8位球星山顶俯视的海报被解读为群星集体上天台看球，配上的是最热门的网络流行句：“我要让所有人知道，这个天台，被我承包了！”在另一则PS作品中，耐克则搂着阿迪温柔的说：“我要让所有人知道，这个世界杯被你承包了！”通过这些恶搞，耐克的出局反而进一步加深了网友心中的品牌印象，进一步强化耐克和世界杯联系，这一另类结果真是让人“万万没想到”啊。

世界杯向来是激情的舞台，安全套品牌杜蕾斯因势利导，推出了#杜绝空床期#的口号：“男人的狂欢节，女人的空床期？不如先玩“球”，再看球！杜蕾斯新品球爱装来了！“在随之推出的酷炫世界杯主题包装中，杜蕾斯大力渲染其中包含了3种神秘感恩回馈礼品，迅速引发了网友的神秘遐想，挑逗得无数爱侣跃跃欲试。

在微信端，杜蕾斯还推出了一款游戏“大力出奇迹”，帮球迷实现激情四“射”的进球快感。用户通过点击或摇一摇射门后，足球直入球网——也就是杜蕾斯套套之中，套套立即被迅速拉长直冲云霄，沿途饱览各种“重口味”的景色，最终进入太空，飞向银河系！在玩游戏的过程中，还有一个嗲嗲的女神在为用户加油，鼓励“再来一发”。不过无论凌空抽射还是倒挂金钩，最终都是白费力气，因为小杜杜是最佳守门员，挡住了用户的每一次射门……据统计，这款每局不过10秒的小游戏，用户平均停留时间居然超过3分钟，成功的吸引了大量眼球。不得不说，论起“邪恶”小创意，杜蕾斯必须是一把好手啊。

在营销理论中有一个观点，“有意义”的营销不如“有趣”的营销，因为趣味性更容易让消费者记住，在世界杯这样的时尚热点事件的传播中尤其如此。不过举一反三的话，我们还可以说，“有趣而有意义”的营销明显更好。以此标准来衡量的话，王老吉的“珍环”营销在有趣之余，建立了创新的社交分享模式和营销模式，将会对今后若干年的企业营销轨迹起到影响作用，其意义明显比普通的营销活动更高一筹，颇有独占本届世界杯营销战鳌头的实力。