手机游戏“疯”靡移动互联王老吉“吉”情不断

日期：2014-07-14 作者：admin 来源：中国财富网推荐：股民学院

　　014年的夏天，这是一个属于足球的盛夏，世界各地球迷都沉浸在足球的狂欢中，尽情享受着足球的激情。就在世界杯赛场上绿茵足球风靡全球的同时，赛场外一股红色“吉”情风暴也在愈演愈烈。王老吉世界杯主题罐拉环受到热捧也不是什么新闻了，继之前网友球迷为王老吉拉环的做出的一系列匪夷所思的行动之后，这次再次升级。近日，一款由环友们推出的王老吉拉环网页游戏再次引爆微信朋友圈，游戏上线仅3天就吸引了近40万网友参与游戏，环友们大呼过瘾！

　　疯狂的环友，王老吉游戏再度发力

　　这炎热的夏天本该属于世界杯足球，但是王老吉拉环成功登台抢戏。王老吉世界杯竞猜活动的火爆，直接引发了一股王老吉世界杯主题罐拉环热。只要手持王老吉拉环就可参与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中，赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品。而集满32强拉环，更会获得送千足金主题罐。从世界杯开始的三周内，该活动就吸引了逾1800万网友参与其中，而关于王老吉珍环的话题更是杀入新浪微博话题榜前十，受到了无数网友的关注、热议和追捧。

　　活动火爆的背后蕴藏着一批疯狂的求环环友！为求得珍贵拉环，网友们奇招百出：时尚网友告别茶叶蛋炫富，自制拉环项链戴上身；文艺网友大秀书架上的二十四史与王老吉，正宗史书与正宗凉茶相辉映；创意网友拍照PS盼大奖，一展小清新风格；恶搞网友自嘲，摆监狱兔造型求环；土豪网友是一掷千金刊登半版广告只为求环，并豪言“若得环，满心欢，想要重谢也不难”；才情网友自创神曲，表达了世界杯的“吉“情，暗讽了假摔，吐槽了”苏牙“咬人，祭奠了西班牙、英格兰。然而，这样疯狂的举动背后的一切目的就是为了寻找自己心目中那个缺少的最珍贵的王老吉拉环。

　　网上一首为求珍环而诞生的神曲《求环歌》风靡网络原创乐坛，其清晰明了、节奏感强的旋律搭配搞笑喜感的歌词，让网友们直呼：“世界杯神曲非求环歌莫属！”就在这首世界杯求环神曲尚未谢幕，其后更有强大的技术流网友根据王老吉世界杯活动内容设计出了一款微信网页游戏。玩法很易懂：在规定时限内，多、快、准确的在四纵列中，点击王老吉纪念罐开出拉环，多者为胜，一旦点错，游戏即告终止。这款游戏一经推出，就在微信中疯传开。这款由网友自行开发的小游戏能如此火爆的原因，总结起来有三点：一是上手简单，三秒钟即可学会，微信网页形式利于传播；二是机械式动作游戏特有的上手快、上瘾快的特点；第三点，也是最重要的一点就是因为王老吉珍环传已经拥有的广泛群众基础了，千万网友求环成“疯”，对王老吉拉环的情结不可谓不深，这样的一款小游戏更是加深了网友们对王老吉的喜爱。

　　强强联手，王老吉打造无死角传播矩阵

　　随着互联网日益深入到生活之中，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，信息传播手段层出不穷，传播方式不断丰富。王老吉敏锐的捕捉到了这种变化，并有效地将其运用到了自身的营销之中。在此次世界杯营销当中，王老吉联手传统媒体中当之无愧的两巨头：央视和湖南卫视，在热点事件、热点新闻、王牌栏目中均投放了大量的产品与活动信息，信息传播面覆盖全国。在新媒体方面，王老吉更是携手网络行业的“超级航母”——腾讯，通过“新闻早十点+世界杯竞猜”的方式通力合作。这种合作方式效果显著，“新闻早十点”弹窗内显著的“王老吉”三个字引起了10亿多网友们的热议，不少网友戏称：“今年世界杯MVP球员非王老吉莫属！”