世界杯性感营销汉庭探索妙招

日期：2014-06-11 作者：admin 来源：中国财富网推荐：股民学院

　　子曰：食色性也。从环肥燕瘦的东方古典审美观到西方断臂维纳斯的残缺美，美女一直是永恒的焦点。“烽火戏诸侯”与特洛伊战争的历史定格，红颜祸水、红颜薄命等世俗牌坊，无不在对这个世界说，美女，从来不缺少眼球与口舌。

　　美女，历史的刺激点，文化的兴奋点。

　　世界杯来袭，足球美胸，硝烟再起，谁在营销战里，挺起“半球”，傲立球场?

　　斯有佳人，神似商贾

　　美女，天生就有一种讨价还价的能力。一声娇嗔，换来的难道不是英雄才子们的小鸡啄米?四大美女里的西施频频被现代人作用在这个奶茶店那个水果摊，不也是美女文化的穿越体现?

　　因此，自人类社会出现美女审视后，美女价值便一直存在。而当商业崛起在东方古国，美女的商业价值自然而然西化，于是新风标水到渠成——性感营销。

　　“让消费者在肉身和灵魂上都得到安抚的营销，既解决消费者实际需要，同时在灵魂深处得到愉悦。简言之，性感营销既满足消费者下半身需求，又能在上半身得到共鸣。不能深入肉身和灵魂的营销都是耍流氓。”

　　国内专家对性感营销的定义注脚，扫除了概念认知的迷雾。前有名师指路，后有学徒无数。房展车展动漫展的“露肉为王”，挑战大众的娱乐重口。口诛笔伐与肾上腺素成正比，来也匆匆去也匆匆演绎低端性感营销百态。

　　我们不由得发问，正点的性感营销，伊人在何方?

　　性感营销下的汉庭模式

　　随着世界杯的临近，“美色足球”你方唱罢我登场。当然，不要忘记求同存异。性感营销也不例外，“波涛胸涌”的惯性思维，总得求变才更吸睛。

　　衣食住行娱，本就是一条龙的关系。今年最大的娱乐自然当属世界杯，无出其右。那么，酒店业搭讪世界杯，并杜绝雷同餐饮、服装、旅游这些行业打的小九九，到底应该怎么做?

　　这里不妨说说汉庭。汉庭是一家经济型连锁酒店。贴一个标签——拎包入住。世界杯呢?狂欢的入定。既然是狂欢的入定，自然需要一处修炼之所。自家房子、沿街酒吧、路边排挡，都榜单有名。但这是土著的享受，各种原因涌进的外来人，希望的是“住娱”合一的鱼和熊掌兼得。

　　很显然，酒店最适合这个角色。尤其是连锁酒店。因为世界杯，本就是连锁反应链。在这条锁链上，胜负、预测、疑案、冷门等等元素串联。当然，少不了美女。

　　酒店、美女，这种组合本就引人遐想。也就是说，起码符合性感营销的下半身气质。下半身有了，上半身还会远吗?对于任何体育比赛，纠结人心的永远是胜负未分的可能性。尤其是足球，章鱼保罗被人格化甚至神化，正是体育里娱乐精神的完美体现。体育与娱乐，本就不分家。

　　既然如此，那么竞猜就是世界杯娱乐中的NO.1。好了，上半身的形而上也具备了。但这还不够，谁陪你竞猜更重要?对男性而言，竞猜的心跳只有美女的心动方才契合。没错，性感营销浮出水面。

　　正因如此，汉庭酒店自然搭台起“汉庭足球宝贝”。“足球宝贝陪你看球”，这是不是很刺激肾上腺素?而且是在酒店里陪你看球，这是不是很刺激血压?但，仅仅是看球，不要生发其他联想。但联想是人类的优点，也同样是弱点。尤其是男人对女人的联想。犹抱琵琶半遮面的朦胧美，就很好解释这种男性心理。

　　酒店、足球宝贝，这是看得见的东西;这种组合的联想化合物，就是性感营销所说的上半身精华。如今“汉庭足球宝贝”四强出炉在即，就像世界杯四强，到底是哪四位美女陪你深夜酒店看球，绝对刺激雄性荷尔蒙膨胀。

　　汉庭酒店的足球宝贝活动，当然只是性感营销的一斑。至少在激发联想层面，就目前活动的火热程度看是很成功的。性感营销其实是一只鱼，由于身上太滑自然需要拿捏有度，松弛有道。当然，汉庭的性感营销现在只是开端，四强出炉后，性感营销下的汉庭模式将进入兴奋的拐点。

　　对此，我们拭目以待。

　　从汉庭足球宝贝选拔活动的参与效果中，我们看到短短半个月时间超过百万的华住会员参与了活动，通过华住酒店集团官网投票人次超过30万，不少会员自发为自己喜欢的“宝贝儿”拉票，一时间“你选了那个‘宝贝儿’?”成为会员间热议的话题，截止6月3日已经吸引56W新会员注册，由此我们感概：这是一场非常成功的品牌营销活动，结合时下热点世界杯展开的营销主题，贴近消费者的营销内容，与消费者产生共鸣和互动，抓住消费者心智，用性感营销的手段成功的达到了营销目的。是一次传统服务业“事件营销”的成功试水。