2013完美收官，嘉士柏牛轧糖屡创佳绩

日期：2014-03-10 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

 今年3月3日两会如期召开，与往年不同的是，今年两会期间将所有会议场所的烟灰缸都收起来了，取而代之的是一小碟薄荷糖。可见，相对于烟酒，糖果的健康和营养价值更为人们所亲睐。从中也可以看出，糖果的市场需求容量将进一步扩大，各大糖果企业2014年的销量目标也会陆续出炉。

　　作为本土传统糖果行业知名品牌，嘉士柏牛轧糖去年业绩大幅增长，已经在糖果消费市场中形成较高的认知度与辨识度。其着手从产品、市场、品牌方面打造的传统休闲糖果，深受广大消费者喜爱，深化和丰富了“中国休闲点心制造专家”的品牌内涵。

　　另辟蹊径助推优势单品

　　2013年嘉士柏食品工业有限公司重磅推出花生牛轧糖，一经上市，凭借高端品质获得消费者认可和青睐。后续，以牛轧糖明星单品为重头阵，相继开发设计出与品牌基调相匹配的产品，推出如竹盐、山核桃、巴旦杏儿等高端产品，来丰富产品线，形成独具特色的产品影响力，初步形成明星单品“以一带多”的产品营销战略，尤其是独特味觉口感和过硬的品质保证，令其在市场上占有强劲的竞争力。相比传统的糖果营销模式，更能突出嘉士柏牛轧糖营销战略的创新之处。

　　事实上，嘉士柏牛轧糖系列优势产品也是通过苦练内功、精心研发而成的，这一点体现的糖果品质与品牌属性十分契合，不仅满足消费者的多样化需求，更是一举拿下市场终端渠道话语权。

　　多渠道力拓糖果市场

　　作为嘉士柏的明星产品，嘉士柏Q感牛轧糖不仅是嘉士柏品牌形象的代言人，更是嘉士柏打开糖果市场的一把“钥匙”。凭借着上佳的产品品质和大范围的品牌宣导，嘉士柏在市场上稳稳占有了一席之地。在线下市场，通过武汉糖酒会等活动的参与，嘉士柏糖果在全国和行业范围内获得了广泛认可，线下市场不断拓展。同时，嘉士柏积极开拓线上市场，在各大网购平台铺开销售，并在短短三个月内，就获得了淘宝销量第一的惊人成绩。在“双十一“”双十二“及圣诞节、新年等线上促销活动中，以微博的活动辅助营销，实现了线上销售量的飞速提升。线上线下的遍地开花，让嘉士柏市场做大做好。

　　“传承经典，开拓创新”，是嘉士柏所一贯秉承的品牌价值观。嘉士柏不仅在国内取得了突破性的市场开拓成果，并且依靠自身的品牌影响力及勇于进取的精神，致力于将嘉士柏这一具有中国传统特色的“民族品牌”推向世界。2013年12月，嘉士柏受邀参展香港工展会，并携旗下Q感牛轧糖等产品参展，让经销商、企业家和消费者一睹中国传统糖果的风采，展示了嘉士柏作为中国传统休闲食品专家的实力和魅力。工展会期间积极参与协办“唱响世界·我的中国梦”大型音乐会，精准的糖果市场占位，也为其在行业内奠定了不可撼动的品牌、产品、渠道等优势。借助香港这一世界窗口，嘉士柏携大单品牛轧糖迅速拓展了国际市场，产品远销至欧洲、东南亚及国内20多个省市。

　　前瞻定位，问鼎品牌新高度

　　嘉士柏食品工业有限公司最早在中国提出了“传统休闲食品”的概念，自成立以来，从一个全新视野开启了传统牛轧糖时代，始终坚持对传统糖果领域的探索。通过产品的研发、品牌形象代言人的借势、跨界合作等方式，为嘉士柏牛轧糖带来了强大的明星效应。事实证明，宋佳的倾力加盟，促使嘉士柏实现从明星产品到明星品牌的跨越式升级。未来，嘉士柏将保持国际领先糖果健康品质的同时更注重时尚名流化，贴近消费者的市场需求。

　　“在新的一年里，嘉士柏主攻新产品研发的同时，牢牢撼住‘明星产品’配合名流效应的强势推介，不断挑战自己，攀登糖果行业高峰。不断以良好的产品，日益增大的品牌影响力，刷新自身的品牌高度。”嘉士柏董事长卢先生指出，嘉士柏致力于能够在2014年继续保持良好的发展势头，最终为广大消费者呈现一个有价值的民族品牌。

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