正宗嘉士柏牛轧糖被仿冒，糖果行业亟需规范化发展

日期：2013-10-22 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　随着市场的发展及消费者生活的需求，糖果类快消品的消费量也在逐年大幅度增加。嘉士柏首创Q感牛轧糖一经上市便凭借优质的产品质量、Q感十足的独特口感赢得消费者青睐，销售火爆成为市场上炙手可热的糖果单品。与此同时，嘉士柏正宗Q感牛轧糖也成为不良企业跟风模仿的对象，不少小型糖果企业、作坊式工厂生产的“冒牌”牛轧糖，严重扰乱了糖果行业市场，令嘉士柏正宗牛轧糖品牌深受其扰。

　　

 

　　(正宗嘉士柏Q感牛轧糖武汉糖酒会展厅)

　　对此，行业专家指出，一些糖果企业对关系消费者身心安全的产品质量意识淡薄，在利益的驱动下将一些侵权甚至假冒伪劣的产品投入市场，不但给品牌企业和行业带来伤害，更重要的是存在致命性缺陷和问题，容易造成消费者健康危害乃至生命危险。

　　市场产品良莠不齐

　　如今糖果市场冒牌仿造乱象丛生，多品牌，多概念，多称谓，多标准的牛轧糖产品，让消费者眼花缭乱。市场上的牛轧糖产品质量良莠不齐，跟风抄袭导致的混乱现象给消费者选择正宗嘉士柏牛轧糖带来巨大困扰。许多消费者表示，购买时很难辨别正宗嘉士柏牛轧糖，稍不小心就被仿冒品逼真的“伪装”所误导。

　　据记者了解，Q感牛轧糖是嘉士柏公司独家首创的明星单品，采用优质奶粉和先进的台湾工艺制造而成的传统休闲糖果。其糖果口感醇厚，Q劲十足，甜而不腻的口感深受广大消费者的青睐。在2013年秋季全国糖酒会中订单不断，收到业界和经销商的一致好评。作为一家集糖果研发、生产、销售为一体的集团化食品企业，嘉士柏20年来坚持不断创新，锐意进取，逐步发展成为中国糖果行业知名品牌。正是嘉士柏Q感牛轧糖火爆的市场前景，引来众多不良厂商纷纷仿冒嘉士柏牛轧糖投入市场，劣质口感为受害消费者和企业带来巨大伤害。

　　

2013年金鸡奖最佳女主角的获得者宋佳签约国内知名糖果企业嘉士柏，正式成为嘉士柏食品的形象代言人。宋佳小姐选择嘉士柏，源自她对传统、正宗、真实的生活理念的坚持。也正是她对人生态度的严谨追求与嘉士柏品牌内涵十分契合，才做出了选择代言嘉士柏首创正宗Q感牛轧糖品牌的决定。市场上出现的嘉士柏牛轧糖仿冒品也令她十分伤心。

 

　　记者走访市场发现，市场上的山寨之风盛行，“李逵”“李鬼”傻傻分不清楚。不仅有雕牌被仿“周住”牌，脉动变成脉“劫”，康师傅摇身一变康“帅”傅，嘉士柏正宗Q感牛轧糖也被造假厂家稍改名字，包装却丝毫未变。两者虽然外观形式上很相近，但是口感性能指标上却相差很远。

　　嘉士柏市场部负责人表示：企业在创造、利用和保护自己产品的同时，尊重他人知识产权已经成为企业融入经济全球化并从中获益的重要条件。面对竞争，糖果企业要重视新产品开发，确保对工艺设备的自主研发和引进消化吸收再创新，努力形成自主知识产权和核心技术，自我约束，将心思放在提高企业自主创新能力的道路上来。

　　规范行业市场需要综合治理

　　业内专家普遍认为，牛轧糖这一糖果单品市场还处于市场成长期，要想有一个健康发展和良性竞争的环境，必须建立行业标准。面对牛轧糖庞大的市场需求和强大的市场生产供给。牛轧糖产品市场情形理应有序化和前景化，然而当下的市场情况却没我们想象的那么乐观。纵观当前整个牛轧糖市场，嘈杂的市场环境下，隐藏着众多的问题。如果这些问题得不到有效纠正的话，将直接侵害到消费者的利益，甚至产生不可预知的安全问题。

　　临近春节糖果销售旺季，糖果交易市场即将进入火爆井喷期，糖果企业之间的竞争必然会加剧。面对牛轧糖市场仿冒品泛滥的局面，需要参与市场交易中的消费者、媒介、企业、行业对市场打击仿冒品行为的积极支持和共同努力。

　　“消费者容忍导致仿冒商品泛滥多发。”多地法院负责人面对记者采访时表示。对此，嘉士柏建议消费者在选购糖果时候，注意查看品牌标识和防伪条形码，并通过正当可靠渠道购买。嘉士柏正宗Q感牛轧糖目前已在京东、天猫、1号店等电商平台上开通专营店面，消费者可以在在线选购。据悉，嘉士柏Q感牛轧糖截止日前已连续成为淘宝单品类月度销售冠军，电商购买渠道已经获得众多消费者的认可。同时，嘉士柏倡议全体消费者在买到仿冒嘉士柏牛轧糖产品时，及时通过法律手段维护自身合法权益。

　　媒体作为第三方监督力量，在市场发展方面起着重要的法律监督的作用，监督违反市场规范的行为，积极引导企业创新转型，促进牛轧糖市场的和谐发展。与此同时，加快行业标准的制定已经刻不容缓，澄清行业乱象、规范行业标准，既是对行业的保护，也是对企业的负责。

　　嘉士柏副董事长卢瑞约也表示，为了确保整个牛轧糖糖果行业有一个健康发展和良性竞争的环境，应尽快建立行业标准。同时，一个行业要建立标准，不是某一个有实力的品牌就能够做到的，需要政府主管部门、行业协会、行业领域的领导厂商一起来做，这样标准才能够早日建立起来。综合治理糖果市场要通过立法鼓励企业自主品牌的建设和发展，对商家的品牌经营和消费者的品牌消费应提供合理的规范。

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