青蛙王子获“婴童品牌百强” 合理布局赢得信赖

日期：2013-04-07 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　近日，由婴童产业研究中心联合新华亲子等数十家媒体发起的“中国婴童品牌百强”评选榜单公布。其中，青蛙王子（中国）日化有限公司荣获“2012年度最受欢迎洗护用品品牌”称号。据了解，本次评选活动是通过长期的跟踪研究，根据品牌的产品销售、用户口碑反馈、渠道上柜状况等进行复核及加权计算得出提名名单，并经由网络票选及专业评审两者结合所得。青蛙王子获得业界的肯定，来自于其合理的企业经营战略和良好的市场表现。

　　专注儿童领域 区隔细分市场

　　青蛙王子自成立以来，其独特的战略定位引人关注。鉴于中国的独生子女政策使得家庭对孩子的需求和关注度很高，中、大龄的孩子尤其六岁以上的对自己的个人用品有着相当大的话语权。因此，青蛙王子在专注婴童细分市场的同时，创新地将产品定位在4-12岁的儿童护理市场上，即避开强生等国际巨头的直接竞争，也在细分领域中站稳了脚跟。

　　在专注于儿童领域的同时，青蛙王子近年亦锐意拓宽其销售渠道。在欧瑞国际（EuromonitorInternational）发布的一份关于中国内地的儿童护理用品市场报告中显示，2012年中国广大的二、三、四线城市的4-12岁的儿童护理用品销售份额占据整个市场份额的66%，而青蛙王子的优势销售区域正是在中国广大的二、三、四线城市。自1999年起，青蛙王子便已经开始在这些区域进行耕耘，获得了消费者的认知和稳定的增长。

　　与此同时，为了扩大品牌影响力，自2011年开始，青蛙王子着力进军一线城市。青蛙王子方面也表示，未来，一线城市将会成为企业成长的关键。因为相对于三、四线城市的小商超而言，一、二线城市KA卖场的销售额增幅更加明显。KA系列产品的销售收入增速明显，并带动整体销售收入增幅上扬。

　　专注产品质量 创造更优品牌

　　作为国内儿童护理用品行业的领军品牌，青蛙王子管理层对该行业的发展充满信心。今年1月份，青蛙王子联合中国标准化研究院共同打造了国内首个“中国儿童化妆品标准化研究基地”，填补了“我国尚未建立系统的儿童化妆品标准化实验体系和研究体系”这一行业空白。“行业标准的建立将会逐步淘汰一些不合标准的企业、品牌或产品，让市场更加规范有序。对于青蛙王子来说，也是企业更上一层楼的发展机遇。公司可以在行业标准的指导之下，生产更多符合消费者需求的产品，为整个日化行业发展、消费者健康贡献力量。”

　　好的产品必须要有好的品牌来支撑，传递到更多的消费者心中。青蛙王子的品牌推广坚持着“童话”与“公益”相结合的路线。从2005投资制作100集长篇原创动画片《青蛙王子》、成为国内日化行业首家介入动漫文化产业的企业，到2010 年再次投资拍摄第二部52集动画片——《青蛙王子之蛙蛙探险队》、获得广电总局 2010 年度第一批优秀国产动画片推荐殊荣，再到今年，青蛙王子第三部动画片《蛙蛙魔法学校》的即将上世，青蛙王子通过坚持打造与动漫相结合的品牌文化，即延伸了企业的品牌内涵，也培养了忠实的消费群体。

　　与此同时，青蛙王子不仅希望通过不断研发新产品来呵护孩子的皮肤健康，更用行动去关注他们的心灵成长。从赞助公益爱心音乐童话剧《月亮姐姐和嘟噜嘀嘟农场》到开拍儿童公益广告片《别让陪伴成为孩子的奢望》；从倡导“六一半天假”到连续举办“你爱对了吗—公益大讲堂”；从“爱心妈妈选拔大赛”到《你爱对了吗-家庭教育观众言集》，体现出青蛙王子致力于儿童公益的决心。青蛙王子希望通过坚持儿童公益道路，传播爱与梦想的企业理念，引起社会对儿童正确教育方式的思考。在践行企业社会责任的同时，也让企业自身获得了良好的品牌形象与产品口碑，实现了社会、企业与家庭的“三赢”。

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