网购生鲜市场趋热，1号商城发展迅猛

日期：2013-04-01 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

近日，记者从国内知名的生活网购平台“1号商城”获悉，经过半年多的试水，其在线生鲜产品销售取得阶段性成效。最近的一次的高层会议上，1号商城生鲜频道被列为后一阶段重点品类，将进行全面拓展。

 

在1号商城上，水果、海鲜水产、鲜肉及蛋类、奶制品和速冻食品栏均已经有不少产品在售。其中不乏正大天地、小肥羊、雨润等大众所熟知的品牌和多个国外进口品牌，配送范围覆盖江浙沪和北京等地区。据统计，截止三月底，1号商城生鲜商品种类已超过5,000个，每月销售增长率超过35%。

1号商城生鲜品类负责人透露，生鲜食品的扩充今年会大力推进，目标市场将首先锁定北上广和中东部一二线城市。包含水果、蔬菜、肉禽、海鲜等品类，以及进口类如顶级牛排、三文鱼等均由具有知名度的品牌商家供货。而包括美国农业部肉类协会、湾仔码头、哈根达斯在内的其余上百个商家也已基本达成入驻意向，将在上半年全部引入，其中最具战略意义的合作将会在4月中旬正式对外宣布。

相比于竞争激烈的服装、3C等领域，生鲜产品的网购尚处于初级发展阶段，不少人称之为“蓝海”，也相继有不少电商涉足。有分析称，这块空白地带未来将可能变成电商争夺的新战场。

在不少同行看来，生鲜产品上线是对电商平台服务以及后台供应链全方位的考验。原因是生鲜产品难保存、运输容易损耗，且地域性限制较大。

“这些问题对1号商城同样存在。但越早进入则越有利，目的是最大限度地丰富品类，满足用户的需求。”采访中，该负责人表示，1号商城已经探索出一套经验，其中最为关键的，是严格筛选商家和物流服务商，以保证生鲜产品的新鲜度、质量和配送过程中保证不被损坏。我们以‘低价，新鲜，快速’为标准，从消费者下单到收货时间，最快能在2小时内完成。”

1号商城目前已与上海唯一的冷链物流供应商展开深入合作，并在去年取得多个突破，如2012春季金果预售、9月大闸蟹销售超过2000万、“1号团”单日销售数万斤苹果和几十万只鸡蛋等。通过商城、品牌商和全程冷链物流的有效配合，实现了线上生鲜销售额的大幅提升。

业内人士分析，虽然目前国内冷链配送极度匮乏，导致生鲜配送物流成本很高。但现阶段进口生鲜相比起大众生鲜更具诱惑力，尤其对于一些喜欢追求食物品质的消费者来说他们更乐于去尝试。而电商进入生鲜领域对线下超市将可能带来不小的挑战。

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