中储粮金鼎强大品牌实力 或将改变食用油市场现状

日期:2012-12-27 作者:admin 来源: 中国财富网 推荐:股民学院

     11月9日,10月份经济数据出炉,全国居民消费价格总水平CPI同比上涨1.7%,涨幅比上月回落0.2个百分点,预计将继续回落。进入“1”时代的CPI显示出通货膨胀的压力在变小,柴米油盐酱醋茶这些生活必需品的价格不再那么引人注目。但是前不久,食用油市场上有一个变化引发了不小的波澜。大型央企中储粮开始进军小包装食用油市场,这个举动意味着什么?

  在11月14日播出的中央电视台财经频道《经济半小时》节目中,聚焦“小包装食用油变局”,通过对益海嘉里“金龙鱼”、中粮“福临门”和中储粮“金鼎”的深入采访,生动描画出当前我国小包装食用油市场的竞争态势。舆论预计,未来我国小包装食用油市场竞争将愈加激烈,金鼎将有可能与金龙鱼、福临门实现三足鼎立的市场格局。

  10月25日,中储粮旗下的小包装食用油品牌金鼎,不动声色地进入了北京市场。尽管对于消费者来说,金鼎还是个陌生的品牌,但它加入的消息,在竞争激烈的小包装食用油市场中,可谓一石激起千层浪。

  金鼎:口含金钥匙出生

  金鼎强大的品牌背景令对手不容小觑。

  中国储备粮管理总公司成立于2000年,系由国资委直接管理的央企,担负国家粮油战略储备重任,接受国家委托执行粮油购销调存等宏观调控任务。

  今年以来,广受舆论关注的一个焦点是,中储粮自今年夏粮收购开始,再度成为唯一的委托收购主体,中粮、中纺、华粮等企业不再接受委托。舆论认为,中储粮作为唯一的委托收购主体,有利于国家的直接参与和管理,减少中间环节,避免多家竞争恶意抬高粮食收购价格的局面,从而有效维护农民利益,确保市场稳定。

  从2010年开始,中粮、中纺、华粮三大粮油类央企也曾与中储粮一起参与托市粮食收购;到了2011年,国家又将中粮等三大央企参与政策粮收购改为由中储粮全权“委托”;到如今,夏粮收购最终仅限中储粮一家。业内专家认为,这无疑会增加中储粮对粮食收储的掌控能力,从而在粮食供给方面主动性更强,加上国家对托市收购的企业存在一定收储补贴,使得中储粮能获得更多资金供给,业务能力也将随之提高。

  中储粮油脂有限公司是中国储备粮管理总公司的全资子公司,是专门负责油脂油料经营管理的专业化公司。事实上,早在2008年,中储粮油脂有限公司就开始了产业布局,除了每年在全国布局自有仓容罐容420万吨以外,在沿海和内陆的重点消费区均建设了油料加工、油脂精炼和食用油灌装的产业网络。目前已掌握包括东莞、镇江、日照、天津、唐山、郑州、沈阳等基地,油脂油料产能每年达到900万吨,逐步形成“大豆进出口的沿海战略”、“菜籽油沿江战略”和“国产大豆的东北战略”的布局。

  2011年2月,中储粮第一个达到日处理3000吨大豆压榨厂在江苏镇江正式投产;当年3月,中储粮油脂东莞基地日处理3000吨大豆压榨厂正式投产;6月,中储粮与京粮集团签署战略框架合作协议,其中一个重要的合作项目是在天津合建日处理大豆5000吨的加工厂。

  对中储粮油脂有限公司今年涉足食用油终端市场的金鼎品牌而言,中储粮无疑成为其迅猛发展的强大背书。不难看出,这也是为何央视《经济半小时》预言金鼎将与金龙鱼、福临门形成“三足鼎立”局面的依据所在。

  挺进三强的机遇已经成熟

  在强大的品牌背书之外,中储粮金鼎诞生之际正是我国食用油产业链日趋完善、市场需求量进一步激活的关键时期。

  根据尼尔森的数据显示,在其监测的100种快速消费品中,小包装食用油的市场规模排名第三,仅次于牛奶和白酒。除了规模巨大之外,更引人注目的是这块蛋糕超高的增长速度。在短短的十年时间里,平均每个中国人每年的食用油使用量从12公斤,增长到20公斤。

  数据显示,我国食用油年产销量大概2700万吨,小包装食用油的销量大约600-700万吨,整个市场近1000亿元份额,每年的成长速度超过7%。然而,不容忽视的是尽管小包装食用油市场蛋糕规模巨大、增长速度很快,但是主要的市场份额早已被金龙鱼、福临门、鲁花以及全国各地难以数计的小品牌食用油占据。新鲜亮相的中储粮金鼎如何杀出一条血路、闯荡出属于自己的一片天地?

  中储粮金鼎的策略可谓匠心独到。为了让市场更快的认知金鼎,今年八月,中储粮在进军食用调和油市场的同时,第一时间委托权威机构监制并公布调和油配方,明确标注了各种油的成分及比例。

  随着消费者食品安全意识的显著提升,随着消费者的透明消费理念不断更新,消费者对健康和营养的需求也越来越高,中储粮金鼎也表态称,作为央企,有对市场宏观调控的职责,必须打破行业乱象,保证市场良性健康发展;同时又肩负老百姓用油安全、健康的使命,针对三高问题,中储粮金鼎才推出了符合人体脂肪酸需求的调和油产品,其目的正是为大众消费者提供更安全、更健康、更实惠、更透明的高性价比食用油产品。

  中储粮油脂有限公司副总经理王庆荣说:“过去只是说添加什么,只是告诉你一个概念,告诉你营养,告诉你健康,但是就是没有告诉你添的是什么东西,为什么厂家不愿意公开这个,其实有一个很大原因,公开配方就意味着公开成本。”

  除去这一杀手锏之外,记者通过走访多家超市也发现,金鼎食用油的价格要比同类产品平均低3%-5%。这种价格的优势也正是其抢占市场的重要手段。

  一个不容忽视的背景是,今年以来,受旱灾等极端天气的影响,美国、俄罗斯等全球粮食主产国大豆、玉米等农作物持续大量减产,导致国际粮食价格大幅上涨。数据显示,自今年6月以来,国际玉米价格飙升50%,大豆等价格也上涨约30%,而谷物价格也已接近2008年的历史最高水平。

  不过,这并没有直接导致国内粮油价格出现大幅度波动。业内专家指出,其背后原因正是中储粮等央企强大的宏观调控能力。中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为,作为粮食进口大国,国际粮食价格波动,中国显然无法置身事外,但也不必过度担忧。虽然中国对美国大豆有很大需求,大豆涨价,中国的食用油价格势必会有所反应,不过整体而言,这一轮上涨对老百姓的直接影响还不大。

  李国祥的分析是,我国历来重视粮食安全,在口粮生产环节实行保护政策,并有专门的支持措施,如提供种粮补贴等,使我国口粮对国际市场的依赖度很小,长期保持很高的自给能力,今年小麦生产已实现连续第九年增产;同时,我们在流通环节实行托市收购政策和国家调控,有健全的粮油储备体系,粮油价格一旦上升,国家就会通过中储粮等国家宏观调控利器进行抛储,确保老百姓的饭碗稳定。

  不难看出,中储粮强大的加工、收储、流通体系,让金鼎食用油保持价格稳定,甚至有底气做到比同类产品平均价格低,从而有效获得消费者青睐,逐步扩大市场份额,进而取得与金龙鱼、福临门等品牌同场竞技的话语权。

  中储粮油脂有限公司总经理刘建民满怀信心地公开表示:“今年我们的市场销售目标是力争实现20万吨的销量,全国覆盖网点5万家;未来的五年销售量要突破100万吨,进入中国食用油终端品牌销售的前三名。”

  可以想见,依靠中储粮在我国粮油市场深耕十余年的强大加工、收储、物流、销售及市场调控能力,及中储粮金鼎在以价格优势、公布调和油配方等大胆策略进军市场的情况下,随着消费者对金鼎品牌的更大认同,我国小包装食用油市场群雄逐鹿的战幕已经展开,金鼎实现与金龙鱼、福临门三足鼎立的局面预期将不会太远。


 

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