营销大腕跨界对话，论剑中国茶企“未来与战略”

日期：2012-12-17 作者：admin 来源： 中国财富网 推荐：股民学院

　　——2012深圳茶博会“茶界领袖高峰论坛”即将开启

　　获悉，即将于12月20日开幕的第五届中国(深圳)国际茶业茶文化博览会暨紫砂、陶瓷、红木、根雕、茶具工艺品展，将在开幕当天下午举办“中国茶界领袖高峰论坛”。此次活动邀请到芮成钢、谢伟山、曾勇华、张心忠等中国经济营销学方面的专家，与茶业领袖、文化名人面对面对话，跨行业沟通交流，共同探讨中国茶企的创新发展思路。此次高峰论坛是深圳茶博会历经几载积累沉淀，重磅推出的高端峰会，汇集我国经济学、营销学、茶学等方面的著名实战高手、文化名人以及中国茶企领导人，风云际会，理念与实践的火花碰撞，一场令经济与业界瞩目的盛会蓄势待启。

　　本次论坛以“未来•战略”为主题，共分为“定位•战略”、“资本•模式”、“品牌•营销”三大板块。其中，“定位•战略”探讨中国茶企业的定位和发展战略，“资本•模式”探讨茶行业创新资本模式展望，“品牌•营销”探讨茶品牌的差异化营销。三大板块各自独立而又互相关联，紧紧围绕中国茶企的战略发展、资本融合、品牌营销展开全面而深入的精彩对话。著名经济节目主持人芮成钢将在其中贯穿始终，担任全场主持嘉宾，向对话嘉宾抛出问题并提出成钢观点。芮成钢将会有哪些犀利发问，经济营销大腕与茶企领袖将如何接招？值得期待！

　　（谢伟山教授）

　　主题设置环环相扣，茶企营销精英倾情参与

　　在“定位•战略”板块，对话专家是定位之父“美国杰克特劳特”中国合伙人、红罐王老吉常年战略顾问谢伟山，对话企业家为七彩云南沈舫副总裁、红岁茶业姚研成董事长。谢伟山将就茶企的战略定位提出自己的看法，并分享其为企业提供战略定位服务的成功经验。业界著名的专业普洱茶营销机构“七彩云南”，是CCTV-2、CCTV-8连续三年的上榜品牌，2010年成为上海世博会普洱茶类特许生产商，在全国已经成功开拓近10000个零售渠道，其领军人物沈舫，将讲述企业从1999年开始发展至今的经营战略之路。红岁茶业姚研成董事长为红岁如何成为茶业领域的领军企业做出注解，将阐述其打造“源于中国、感动世界”的民族品牌的战略路线。三位理念与实战专家，将就企业的战略定位问题做出各自的思考，通过有效互动问答，为中小企业如何通过核心定位攻破目标市场给出启发性的建议。

　　企业发展离不开原始资本积累，在战略定位成功之后，如何持续壮大扩张也是众多茶企所遇到的重要问题。利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作实现价值增值、效益增长，以小变大甚至以无生有，是资本运作模式所包含的内容。在“资本•模式”主题板块，和君资本合伙人、投融资专家曾勇华博士作为对话嘉宾，将畅谈其多年从事中国茶产业资本与商业模式咨询的经验和故事；中国茶票交易中心林振芳董事长与中国民生银行茶业金融中心张海鸥总经理作为对话企业家代表，分别介绍其在茶票流通与收藏模式、茶业银行运营过程中的心得体会。中国茶票交易中心，其理念是开发以中国顶级茶园为依托、以茶票为流通媒介的中国优质茶产品，为世界饮茶人提供便捷、规范、优质、高雅的文化茶品的交易、窖藏和消费服务，并积极传播中国茶健康和茶人文化，打造中国珍藏茶产品的全球交易平台。“茶票”这一创新商业模式，也是茶业资本运作的成功典范。作为首家在现代农业领域设立专业化经营机构的国内商业银行，中国民生银行再度于今年6月正式成立茶业金融中心，立意成为中国茶产业金融服务的核心供应商。两大茶业资本运作与金融服务机构，将为茶企的投融资方面的困惑与方向提供参考。

　　树立品牌是所有企业发展的目标，这一品牌概念不仅在于一种产品或企业标识，而是深植于市场与消费者心中的强大无形的影响力，表现在完全的价值认可与情感倾向。而茶这一在中国有着深远文化意味的产品，更需要培养自身的独特品牌。因此，品牌营销也是茶企发展过程中不可或缺的重要任务。高峰论坛的最后一个主题——“品牌•营销”，对话主讲专家张心忠是中国资深战略营销专家、国家市场营销管理人才标准起草委员会副主任以及AAE商学院院长，他将与中国著名茶企武夷星茶叶有限公司的何一心总裁、八马茶业总经理吴清标一起，对茶企的品牌营销策略与渠道建设方法进行深入探讨与交换意见。

　　论坛三大板块主题话题环环相扣，唇舌交锋之间，展望中国茶企的无限未来！

　　现场微博直播，主持嘉宾在线互动

　　据了解，此次论坛与新浪达成战略合作，将在论坛现场进行微博直播，台上嘉宾与台下观众零距离互动，场外观众可通过直播大屏观看并在线参与，全国各地更可通过手机等网络设备关注论坛进展，实现场内外与线上线下的跨时空连线。

　　会场侧边将设置投影大屏，直播微博实况，包括台上嘉宾、台下企业家观众、场外展会观众、各地茶业微友，在这一时段都可发送任何话题或问题至#深圳茶博会#，主持人芮成钢在每一个主题环节中会留有几分钟时间，选取其中有意思的问题，向台上嘉宾发问，或自行进行解答。同时，在深圳茶博会现场的微博大屏，也将播放论坛实况，让未能进入论坛的观众也能一睹为快。

　　中国茶界领袖高峰论坛，是本届深圳茶博会的中国茶产业发展论坛系列活动之一。20日晚还将举办茶界领袖颁奖盛典暨2013“鼎承奖”启动仪式，揭晓2012深港市民最喜爱十大茶业品牌，并由专家组成员及本年度获奖企业代表上台共同启动2013年度“鼎承奖”。21日下午在高峰论坛会场再次举办全国茶业经销商大会，参展茶企与全国采购商直接面对面交流，促进茶产业深度合作。深圳茶博会以打造全球茶业交易平台为目标，以促进全球茶产业交流合作发展为己任，将持续举办中国茶产业发展论坛，不断深入挖掘产业与行业问题，邀全球经济、营销、文化等学者专家，与茶企面对面对话，使中国茶产业论坛成为具备行业影响力的新峰会，并寄望成为深圳新的会展城市名片。（李益）

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