厦动漫陷入“不赚钱”的尴尬 产业发展亟待突围

日期：2010-12-06 作者：admin 来源：福建日报　　　　 　 中国财富网 推荐：股民学院

    11月初第三届厦门国际动漫节，中旬中国电信动漫运营中心正式投入运营，月末第六届漫舞金秋COSPLAY邀请赛——刚刚过去的11月份，厦门动漫业动作频频。

    从2007年开始，厦门动漫业才频频进入媒体视野，短短3年多，已经经历了一个快速的蜕变过程。作为新兴的产业和五大文化创意产业之一，动漫市场前景巨大。在全国已有30多个动漫产业园区和17个国家级动漫产业基地之后，厦门业界开始思索，如何在通向这个朝阳产业的路上走得更远？

    “不赚钱”的尴尬

    早在2006年，厦门就在全国较早出台了《关于推动厦门市动漫产业发展若干意见》，该政策包括“若干意见、实施细则、认定标准和资金管理办法”等一系列可以执行兑现的内容，2007年拨付专项扶持资金450万元，2008年500万元，2009年523万元，并对政策执行进行修订。2010年扶持资金再创新高，达到了736万元。2008年12月4日，国家广电总局批准厦门市软件园成为第四批“国家动画产业基地”。

    2008年，厦门市共有动漫企业59家，产值7.3亿元，动画片总片长3341分钟。2009年共有65家，动漫游戏收入9.5亿元，同比增长30.1%，年动画作品实际产出2800分钟。目前，全市动漫游企业已达79家，1－10月份全市动画企业完成动画作品总片长3000多分钟，超过去年全年的产量；在国家广电总局已公布的2010年度优秀国产动画片中，厦门动画企业创作的3部系列动画片荣列其中。

    上述数据显示，虽然几年来厦门动漫业总体发展态势良好，然而除了游戏动画，大多数企业仍然苦恼，“不赚钱啊”。

    传统动画企业的发展模式大抵是制作、评奖、上央视，然后再寻求产业合作。但国内发行渠道比较单一，加之版权意识缺失，动画发行所得费用往往很低甚至免费，不少企业只能拿着电视台的播出协议，获取政府的播出奖金。而开发动画衍生产品，拓展产业合作，也由于产业链不够完善等客观因素，并不容易实现。

    “明天很美好，但还要很久，天才会亮。” 风云动画科技(厦门)有限公司王昌淦很能体会个中艰辛。

    应用动画：更清晰可行的商业模式

    三届厦门动漫节“金海豚”动画大赛，三次出现在颁奖台上，厦门本地动漫企业风云动画科技(厦门)有限公司的成绩让不少人赞叹。今年，他们的获奖作品是展示近年来厦门建设成果的《城市空间》： 会展中心、轮渡、集美大桥……生动逼真的三维动画，向大家展示了 “新厦门、新空间”的城市新格局，领略厦门海西名城魅力。

    这家如今专精于城市虚拟现实、三维建筑动画、地产胶片电影、企业形象片、专题宣传片制作的动漫企业，成立之初也曾致力于原创动画。获奖了，也在央视播出了，但播完之后，还是亏了好几百万元。“就像放烟花，短暂的绚烂之后，什么也没剩下。”王昌淦不无感慨。

    怀着原创动画的梦想，为了维持公司运转，风云开始转型制作应用动画：建筑动画、古建筑复原、卫星定位等，几年下来，作品在国内外屡次获得专业大奖，如今在中国动漫界也是独树一帜。

    王昌淦认为，应用动画一样需要创新。以《城市空间》为例，动画渲染完成后，所有的镜头经过影片编辑、调性调整、音乐选编、字幕包装、特效处理等环节，反复五次修改及审片，最后才圆满完成参赛作品。他的建议是，在全国不少地方争相发展动漫业时，厦门可另辟蹊径，大力发展应用动画，“毕竟生存才是第一要务，生存了才能谈发展”。

    厦门市软件园管委员常务副主任刘冬林认为，在动漫节“金海豚”动画大赛评奖中树立的泛动画概念，也使越来越多人认识到，动画在生活中可以无处不在。原创动画投入大周期长，而应用动画由客户直接支付相应的费用，商业模式比原创影视动画清晰，这对还在苦苦寻求赢利之道的动漫企业来说，不失为一个迅速见效的方法。
 

 

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